核心事件：高管增持与市场反应 - 苹果公司CEO蒂姆·库克自2005年担任耐克董事以来，首次自掏腰包在公开市场增持耐克股票，于12月22日斥资约295万美元（约合人民币2080万元），以平均每股58.97美元的价格购入5万股[3] - 增持消息公布后，耐克股价在12月24日大涨4.66%，报收60.01美元/股，公司总市值约887亿美元[3] - 此次增持后，库克持有的耐克股份总数达到10.548万股，按12月24日收盘价计算，总市值超632万美元（约合人民币超4400万元）[3] - 在库克增持前一天，耐克董事会成员、英特尔前CEO罗伯特・斯旺也于12月22日以每股57.54美元的均价购入了8691股公司股票[4] - 分析认为，在股价承压背景下，核心高管密集自掏腰包增持，旨在展示管理层与公司利益深度绑定，试图提振市场信心，暗示股价可能已接近底部[6] 公司近期业绩与财务表现 - 在2023财年，耐克年度销售额首次突破500亿美元大关，但之后出现下滑[6] - 2025财年，公司全年营收同比下降约10%至463亿美元，这是耐克近年来首次出现年度营收下降[6] - 2026财年第二季度（截至2025年11月30日），公司营收为124.27亿美元，同比增长1%[7] - 2026财年第二季度毛利率同比下降300个基点至40.6%，主要受更高的北美关税影响[7] - 2026财年第二季度净利润为7.92亿美元，同比下降32%，摊薄后每股收益为0.53美元[7] - 2026财年第一季度，公司营收为117亿美元，同比增长1%，其中跑步业务同比增长20%[8] 管理层变动与战略调整 - 2020年1月，唐若修（John Donahoe）上任耐克CEO，在其任内公司股价下跌超过20%[5] - 2024年10月唐若修退休后，贺雁峰（Elliott Hill）接任公司CEO[6] - 贺雁峰上任后推行以“Win Now”为核心的改革策略，具体措施包括：不再过分专注于官网和门店，回归批发商渠道；重组组织架构，让业务聚焦运动本身；缩减折扣促销以提升毛利率[6] - “Win Now”战略重点从美国、中国、英国三个关键国家，以及纽约、洛杉矶、伦敦、北京和上海五个主要城市开始[6] - 公司于12月2日调整管理层架构，任命首席供应链官Venkatesh Alagirisamy为执行副总裁兼首席运营官，直接向CEO汇报，并取消了首席技术官职位[7] 公司股价与市场表现 - 耐克股价目前已接近5年来的最低点[6] - 在唐若修任内（2020年1月至2024年10月），耐克股价下跌超过20%[5]