政策核心内容 - 国家发改委、市场监管总局、国家网信办联合发布《互联网平台价格行为规则》，旨在规范平台经济价格竞争秩序，推动平台经济健康发展[3] - 《行为规则》共计7章29条，为平台经营者及平台内经营者提供了明确的价格行为指引，划清了竞争的“红线”和“底线”[3] - 新规将低价倾销、价格歧视、串通涨价、价格欺诈、哄抬价格等行为列入禁止清单[3] - 政策着力于规范价格行为、推动公开透明、增强各方协同，以构建良好平台生态，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序[3] 对平台经营者的规范要求 - 规范平台经营者收费行为，保护经营者自主定价权[4] - 要求平台公开差别定价、动态定价、竞价排名等规则，并规范补贴促销行为[4] - 细化了平台经营者、平台内经营者明码标价的规定[4] - 明确平台经营者不得对平台内经营者的价格行为进行不合理限制或者附加不合理条件[4] - 针对“满减”、“红包”、“限时秒杀”等活动，要求平台对补贴、促销规则进行公示，以规则透明化遏制“虚假满减”、“先涨后降”等行为[5] 对消费者权益的保护 - 落实明码标价制度，推动动态定价、差别定价等规则公开，以保护消费者的知情权和选择权[4] - 规范免密支付、自动续期、自动扣款等服务，以更好地保护消费者权益[4] - 新规对消费者保护给出了具体的行为规范要求[5] 政策目标与行业影响 - 政策旨在克服信息不对称问题，间接促进市场机制正常运行，实现有效市场与有为政府的平衡[4] - 针对电商平台存在的“平台压迫经营者降价、经营者低价内卷，经营者虚假误导性定价”等乱象，给出了具体的规范要求[5] - 新规有望对规范互联网平台价格、缓解内卷式竞争起到较好的效果[5] 实施时间与后续安排 - 《行为规则》的实施日期定为2026年4月10日[5] - 在政策印发后到实施前，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办将组织主要平台经营者逐项对照监管要求进行自查[5]