国际金价与国内金饰市场价格动态 - 2025年12月30日，国际金价震荡收涨，报收于4340.13美元/盎司 [3] - 同日，国内多家品牌金饰克价集体大跌，周大福、老凤祥、周六福和老庙黄金均跌超40元/克，周生生更是跌超50元/克 [3] - 12月24日，国际现货黄金价格突破4500美元/盎司，创下历史新高 [3] - 近几个月国内品牌金饰价格调整以上调为主，12月中旬周大福等品牌曾宣布调整定价款产品售价，涨幅约15% [3] 金饰市场消费行为与情绪 - 国际金价波动对金饰市场交易冷热的影响在增强，消费者行为呈现“追涨杀跌”的非理性特征 [5] - 金价上涨时，受“抗通胀”、“避险”等宣传驱动，消费者购买意愿激增；金价回调时，观望情绪迅速升温，甚至出现退订、延期提货等现象 [5] - 有消费者表示，近两月金价波动较大，倾向于持币观望，看到金价大跌消息后决定继续观望 [5] - 金价上涨时，部分门店销售人员话术催客户“抓紧时间”；金价回调时，则称品牌产品定价不直接与国际金价挂钩 [5] 金饰行业定价机制与潜在问题 - 金饰品牌多采用“原料成本+加工费+品牌溢价”的定价机制 [6] - 在金价快速上涨阶段，企业倾向于迅速提价以锁定利润；而在金价回落时，出于库存成本和消费者心理预期考量，调价往往更为谨慎，形成价格黏性 [6] - 价格黏性导致消费者在高点购入后遭遇金价回调，容易产生“被套”心理，削弱对“黄金保值”叙事的信任 [6] - 若品牌持续将金饰包装为保值工具，一旦金价下行，可能引发需求萎缩和信任危机 [7] - 金饰产品定位模糊，既非纯粹消费品，又非标准金融资产，导致消费者决策易受短期价格波动干扰 [5]