2026年元旦假期旅游市场表现 - 2026年元旦假期旅游市场强劲开局，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍 [3] - 80后与90后家庭客群主导元旦假期旅游消费，出游人次占比接近70% [3] - 元旦假期消费者出游意愿与消费力双双提升，飞猪数据显示人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30% [12] 客群结构与消费趋势 - 00后成为出游主力，占比最高达39%，90后占比33%，80后紧随其后 [5] - 年轻客群掀起“悦己游”风潮，将假期视为“善待自己、取悦自己”的重要场景 [5] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨 [5] 热门旅游目的地 - 国内游热门目的地包括上海、北京、广州、三亚、成都、重庆、西安、南京、哈尔滨、杭州 [6] - 自驾游热门目的地包括上海、广州、珠海、北京、南京、重庆、青岛、哈尔滨、沈阳、长沙 [6] - 上海成为最热旅游目的地，元旦假期共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率为70% [6] 新兴旅游引擎与增长亮点 - 避寒游首选地海南因全岛封关催热免税购物游，旅游热度被引爆，自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国 [10] - “先购物后旅游”的用户比例提升近五成，自2025年12月18日封关以来，途牛海南目的地用户出游人次较去年同期增长超20% [10] - 一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长，例如安吉订单同比增长930%，清远增长774%，西昌增长616%，景德镇增长560%，开封增长371%，义乌增长336% [10] 住宿与演出经济拉动效应 - 元旦假期，热门城市的民宿订单量同比去年增长1.6倍，订单最多的城市为成都、广州和重庆 [11] - “00后”的民宿订单量占比近七成，开封万岁山武侠城周边民宿订单涨8倍，元旦私汤民宿订单量同比上涨1.8倍 [11] - “为一场演出赴一座城”现象突出，跨年演唱会显著拉动举办地旅游消费，例如哈尔滨机票预订增长82%，酒店预订提升81%；诸暨旅游订单增长2544%；南宁旅游订单增长214%；佛山订单增长306% [11] 出境游与入境游市场 - 在“请3休8”拼长假驱动下，2026年元旦出境游热度明显超越往年，飞猪数据显示元旦当日出境游包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [15] - 入境游市场保持强劲增长，携程数据显示门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [15] - 海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近4倍 [15] - 元旦期间，使用非中国护照旅客预订国内旅行目的地覆盖了97个城市，最受欢迎入境游城市包括上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨等 [16] - 入境游客源国中，沙特阿拉伯游客同比增长了5.3倍，乌兹别克斯坦游客增长了4.7倍 [16]