上海2026年马年春节文旅市场策略与活动概览 - 上海文旅业界积极筹备马年春节，通过“旅选上海，超级新春”活动发布多种新消费模式，旨在激活春节文旅消费市场 [3] “旅选上海”攻略大赛与消费转化 - 首届上海旅游攻略超级大赛社会赛征集超8000件作品，抖音话题浏览量超2.5亿次，通过全民“种草”展现文旅魅力 [4] - 大赛期间，“旅超半价游上海”话题登上抖音热榜，打造“好玩不贵”标签，带动平台相关关键词搜索量大幅攀升 [4] - 大赛有效实现消费转化：抖音到店餐饮交易额普遍增长，餐饮交易规模较2024年同期翻倍，旅游总交易额同比增长超1倍 [5] - 春节期间，上海60家热门景区推出门票低至半价，并结合大赛成果发布135项涵盖旅行社、酒店、民宿的春节优惠产品 [5] 春节文旅商体联动活动 - 上海市文旅局将推出七大板块共计2570项活动，聚焦吸引市民留沪及外地游客来沪过年 [6] - 春节假期上海演出市场累计上演166个项目1369场演出，包括剧场、演艺新空间、旅游演艺及大型演唱会 [6] - 首次在春节长假推出任贤齐、Capper两场大型演唱会，预计吸引全国歌迷，激活假日文旅消费市场 [6] - 正月初二至初五将在上海体育馆举办贺岁杯新春网球明星赛，联动体育赛事消费场景 [7] 上海文博新春联票创新 - Shanghai Pass推出“马年贺岁・上海文博新春联票”，整合20家标志性文博美术场馆，门票总价值近1100元 [8][9] - 联票核心为“一通、二享、三联动”：一票通用、专享礼遇、及与近50家特色餐饮及老字号商户的消费联动，优惠总价值超千元 [9] - 联票以299元惠民价发售，并携手酒店集团推出“住宿+参观”套餐，是激活消费与塑造城市文化品牌的创新实践 [9] 春节旅游预订趋势 - 携程平台数据显示，上海春节旅游预订呈现三大趋势：入境游订单大幅增长；品质化、融合型产品走俏；客源地格局多元化，远距离游客增速显著 [10]