事件概述 - 金帝巧克力近期因在社交平台发布的营销内容疑似含有“擦边”广告语而引发争议 广告语为“小熊变大？是你能握住了！” 引发部分网友和消费者不适 认为其利用谐音玩梗 [4] - 公司于2026年1月12日发布致歉声明 就营销内容不当展示一事道歉 [6] 公司回应与解释 - 公司声明称 不当内容系投放平台系统自动优化生成并对外展示的“大字报” 投放后出现展示偏差 而公司未及时跟进 导致不当内容曝光 [6] - 公司解释内容原意是想说明复刻的小熊巧克力是按原版1比1复刻 并非尺寸缩小 [6] - 公司强调运营账号的负责人为女性 并表示“绝对不允许任何不尊重女性的行为和表述” [7][8] 公司整改措施 - 立即暂停金色小熊巧克力相关的广告投放 并组建专项团队全面排查投放系统风险 制定严格防控方案 [6] - 建立营销内容全流程审核机制 明确投放前、中、后每一步的核查责任 [6] - 公司表示正在与平台沟通 希望平台能优化系统 杜绝可能引起歧义的表述 [8] 公司基本信息 - 金帝巧克力关联公司为金帝食品有限公司 成立于2017年4月 法定代表人为陈志伟 注册资本为5000万元人民币 [12] - 公司经营范围主要为食品生产 由福建利大家食品有限公司全资持股 [12] 公司知识产权情况 - 公司拥有多项产品包装设计的著作权登记 作品类别均为美术 [13] - 根据列表 公司登记了包括“金帝酥心糖”、“金帝可脆啦”、“金帝立式袋”、“金帝花舞春风巧克力”、“珍爱榛仁夹心巧克力”等在内的至少10项作品著作权 登记日期主要集中在2018年和2024年 [14]