公司营销活动分析 - 中国建设银行旗下CCB建融家园平台推出针对新用户的专项拉新与促活营销活动，活动时间为2026年1月1日至2026年4月15日 [5] - 活动核心是通过提供微信立减金激励，驱动用户完成平台实名注册并邀请好友，以提升用户基数与活跃度 [4][6][11] 用户获取与激励策略 - 新用户完成实名注册可直接获得6元微信立减金作为基础奖励 [7] - 新用户通过“中国建设银行”APP主页入口参与活动，完成授权即可完成认证并获奖励 [6][7] - 活动设计“分享领取”机制，已注册用户邀请新用户实名注册，邀请人每次可获得2元微信立减金奖励，单人最多可获得15次邀请奖励，即至高30元 [11] - 新用户通过邀请链接注册，邀请人与被邀请人可共享福利，实现“和搭子一起领福利”的社交裂变效果 [4][11] 用户留存与活跃度提升策略 - 针对已实名的存量用户，平台推出每月首次登录抽奖活动，有机会抽取至高168元微信立减金，旨在提升用户月度活跃度 [18] - 活动奖励（立减金）需绑定建设银行储蓄卡或信用卡领取，并在微信卡包中查看使用，消费满特定金额（如5元）即可抵扣，将线上流量引导至线下消费场景，增强用户粘性与银行支付业务使用率 [13][14][15][17] 活动宣传与定位 - 营销文案以“冬日能量补给”、“暖心小窝”为情感切入点，将金融获客活动与提升租房生活品质、治愈生活疲惫的情感诉求相结合，定位为“专属幸福感”的获取方式 [2][4][18] - 宣传渠道主要通过“中国建设银行”APP主页、活动页面及微信社交分享进行引流与扩散 [6][11][16]