文章核心观点 - 美团闪购与AI达人共创的AIGC营销视频，为行业提供了一个将AI作为“品牌价值放大器”而非单纯噱头的示范案例[2][3][7] - 行业标准正从“能否用AI生成炫酷内容”转向“能否清晰传达品牌核心价值”，美团闪购的案例精准回应了这一转变[4][6] - 有效的AIGC营销需要清晰的自我认知与对AI叙事能力的准确调用，其成功公式是“清晰的自我认知 + 对AI叙事能力的准确调用”[69][71] 视频拆解：西游篇 - 视频核心围绕“美团闪购速达篇”展开，通过高燃节奏与特效，精准传递“下单即达”的即时零售速度爽感[18][19] - 借用《西游记》中火焰山、紧箍咒、黄风岭等耳熟能详的“取经名场面”，将“30分钟好货到手”的品牌理念自然融入，在短时间内让观众快速上头[20][23][24] - 视频逻辑全程凸显“快”，通过压缩需求与满足之间的间隙，形象化地建立起“即时零售是现代生活最优解”的技术心智[22][25][27][28] - 利用AI生成“火焰山灭火”、“黄风岭除沙”等高难度视效，大幅降低了传统手绘或CG所需的预算与周期，让创意挣脱预算束缚[30][31] - AI生成的宏大困境与美团闪购轻巧即时的解决方案同框，进一步放大了服务所传递的“轻量感”与“极速感”[32] 视频拆解：神话篇 - 视频核心对准即时零售的“好物多样性”，通过后羿射日、白娘子许仙、女娲造人等多个神话故事拼接，展示不同场景下的差异化需求[33][36] - 叙事结构传递出“需求是多样的，但供给是稳定的”这一核心信号[37] - 通过“设定先行、转场丝滑”的策略处理现代商品与古代场景的融合：弱化合理性解释，将其作为默认前提；借助“雨”、“手部动作”等共同元素实现丝滑转场[40][41] - AI不仅生成了打破物理限制的融合画面，更通过视觉重复与强化，在观众心中植入“万物皆可达”的心理暗示[42] - 视频展示了美团闪购覆盖数码、美妆、日用等非餐品类的“好物多样性”，并帮观众建立起“即时零售提供的是被抹平时空限制的供给能力”的抽象认知[41][42] AIGC在营销中的角色转变 - AI在营销中的角色正从初阶的“效率工具”转变为更偏向“内容基础设施”，它不只生成画面，更支撑起完整叙事以清晰传达品牌核心信息[46][47][48] - AI参与叙事结构直接影响“想通过技术实现怎样的创意”这一根本问题，成为创意生产模式变化的起点[50] - AI大幅降低了宏大、奇幻脑洞类创意的实现门槛，无需搭景和昂贵后期即可生成视效拉满的画面，让脚本设想具备低成本验证和反复演绎的可能性[52][53] - AI正在将营销话语权从“预算”交还到“想法”本身[54] - 在成功案例中，AI并未喧宾夺主，观众讨论聚焦于品牌本身而非技术，意味着技术退居幕后，品牌价值与用户感知被推至台前[55][56] 美团闪购的业务与AIGC的契合 - 美团闪购是美团旗下的即时零售平台，依托即时配送能力，满足消费者30分钟万物到家的即时需求，品牌口号为“闪购一下，30分钟好货到手”[59] - 其服务品类涵盖超市便利、食材、水果、鲜花绿植、休闲零食等，优势是“比外卖更广、比传统零售更快”[62] - 业务面对高频、碎片化、强即时性的需求，这与AIGC“即时生成、无限创想”的底层逻辑形成同频共振[62] - 效率共振：AI生成的“即时性”与美团闪购业务强调的“30分钟达”高度一致[63] - 表达边界共振：AI的算力优势能匹配多样需求生成不同场景与商品，天然契合美团闪购“万物皆有”的海量供给特征[65][66] - 业务内核与AIGC生成逻辑在“快”与“多”两个维度的高度默契，让技术营销得以跳出炫技层面，成为一场“技术赋能业务”的营销典范[66][67] 案例的行业启示与方法论 - 案例提供了可复制的底层方法论：有效的AIGC营销 = 清晰的自我认知 + 对AI叙事能力的准确调用[69] - 当下AIGC营销的挑战在于“会用AI”不再稀缺，真正稀缺的是“用AI做什么”以及“为什么而做”[70] - 美团闪购案例清晰回答了这两个根本问题：1）品牌是谁（强调“快”与“多”的即时零售平台）；2）AI能帮品牌做什么（具象化“快”与“多”）[71] - 对后来者的启示在于，应首先厘清品牌核心价值，再寻找技术与价值之间的共鸣点，而非直接从炫酷的生成模型或产品美化出发[71] - 美团闪购作为贴近用户日常生活的业务，其营销优势在于用户更容易理解其服务价值，降低了概念解释成本[73] - 案例成功的关键在于“技术服务于创意”，而更重要的后半段是“创意服务于用户”，技术最终是服务用户的手段[74] - 视频通过AI还原日常“急需时刻”，证明“30分钟好货到手”是一种能被用户真实感知的价值承诺，切中了现代生活中对“确定性”的情感需求[74][75] - 美团闪购用前沿AI技术真正想传递的，是与用户生活高度相关的朴素服务价值——快，且多[75]