公司核心立场与政策 - Games Workshop (GW) 全面禁止员工在内容创作与设计流程中使用AI 包括不得使用AI生成任何正式内容 以及AI不得参与概念设定、插画、美术、写作、雕塑等设计流程 [1][4][5] - 公司CEO Kevin Rountree在财报会上亲自定调 官方内部政策核心是“极度保守” 目前只有极少数高管被允许出于好奇心研究AI 且公司没有一位高管对AI真正感到兴奋 [2][4][6] - 公司明确将“尊重人类创作者、保护知识产权”写进承诺 在同行裁减美术和内容团队的背景下 GW持续加大对Warhammer Studio的投入 招聘更多概念设计师、插画师、作家、雕塑师 [6] 决策背后的核心理念 - 公司认为《战锤》IP的独特灵魂源于一代代人类艺术家的创作 最具代表性的“Grimdark”风格是粉丝心中不可替代的核心资产 正是这些充满热情与才华的人让IP变得丰富而富有感染力 [7][8] - 公司对AI的零容忍态度源于对生成式AI版权与数据来源不可控的极度警惕 在当前法律框架下 模型训练数据来源不透明 输出内容侵权风险无法完全验证 内部创作若被污染将导致整个IP合规风险失控 [13] - 公司认为在一个IP比模型更值钱的行业里 宁愿发展慢一点也不愿失去灵魂 这或许不是最高效的选择 但可能是最理性的选择 [14][15] 社区反应与市场考量 - 《战锤》玩家社区对AI参与创作极度敏感 上个月合作方Displate的一幅官方授权作品因被怀疑有AI痕迹而不得不紧急澄清 在社区中哪怕只是“有点像AI”都足以引发信任危机 [9][10] - 公司目前仍在销售价格不菲的《战锤40K》规则书 其中包含大量高质量官方插画与世界观设定 如果这些画作被证实有生成式AI参与 几乎可以确定会引发社区级的强烈负面反应 [11][12] 行业背景对比 - 当前游戏与创意产业普遍积极拥抱AI EA CEO称AI是其“业务核心” Square Enix在完成大规模裁员与重组后明确表示要“激进地应用AI” 行业意见领袖也普遍认为不拥抱AI就是在低估自己 [1] - 在此行业普遍加速应用AI的背景下 Games Workshop的全面禁止政策形成了鲜明对比 [1][14]