文章核心观点 - 潮玩行业在2025年下半年至2026年初迎来了继2021年末之后的第二轮集中投资热潮，多家公司获得融资或申请上市，标志着行业从高速扩张转向深耕存量阶段 [6][8] - 本轮融资潮的驱动因素包括市场端的积极反馈（如泡泡玛特Labubu全球破圈、布鲁可上市）、公司自身强大的供应链与技术护城河、健康的盈利能力以及影视卡牌等细分赛道的崛起 [11][13][19][24] - 获得融资的潮玩公司普遍将资金用于线上线下渠道扩张、争夺顶级IP授权、招募人才以及探索出海，但行业也面临IP依赖、审美疲劳、国际关系不确定性等挑战，资本态度可能趋于冷静 [26][28][34][35][36] 行业融资概况与驱动因素 - 融资热潮再现：自2025年7月至2026年1月，潮玩与卡牌行业几乎每月都有公司宣布融资或上市，例如TOP TOY获得4.27亿元A轮融资，闪魂、杰森娱乐、黑玩Heyone均获得数亿元或超亿元融资，Suplay、桑尼森迪等公司已申请港股IPO [7] - 市场利好消息驱动：2025年泡泡玛特旗下Labubu通过谷歌年度视频等实现全球破圈，线下店在海外排起长队；布鲁可完成港股上市，吸引了资本加速锁定头部玩家 [12][13][14] - 情绪消费与悦己经济：2025年被视作情绪消费爆发年，潮玩文创头部公司爆款频出，人们倾向于通过潮玩和卡牌寻找“小确幸”，带动整体销售额 [12] 受资本青睐的公司的核心特征 - 看重实质护城河，而非“故事”：资本更关注公司是否掌握极致供应链或拥有降维打击的专业运营团队 [13] - 强大的供应链与技术壁垒：例如Suplay通过收购制造商转型，其卡牌产品融合云锦、螺钿镶嵌、玉雕等多项非遗技艺，依赖强大供应链与印刷技术实现量产 [13][15] - 健康的现金流与盈利能力：潮玩行业毛利普遍高于传统消费品，部分卡牌公司在极端情况下毛利率可超过70%，头部公司如卡游、闪魂具备极强的资金自持能力 [19] - 发力高增长细分赛道：影视卡牌赛道迅速崛起，多款产品跑出千万级GMV，吸引Suplay、杰森娱乐等公司布局，专攻高净值影视粉丝群体 [24] 融资资金的主要用途 - 扩张线下销售渠道：潮玩公司倾向于开设品牌直营店，单店成本需几十万元，一轮上亿元的融资中，六七成可能用于开店，例如杰森娱乐计划将加盟店开至全国30座城市，目标年销售额超10亿元 [26] - 打通与稳定线上渠道：线上渠道需提供正品查询、售后服务等功能，以完善用户体验和渗透品牌心智，例如吾流文化通过产品细节和附赠收纳袋等提升线上服务 [27] - 争夺顶级IP授权与孵化原创IP：热门IP（如迪士尼部分IP）授权费达千万元级别，公司需融资以竞价；原创IP孵化需要资金试错，但行业对其前景态度谨慎 [28][30] - 招募优质人才：公司将资金用于团队迭代，招募来自互联网、游戏行业的资深人才，以提升运营精细化程度，例如卡游通过人员流动优化团队 [30] - 探索出海市场：多数国内厂商复制泡泡玛特路径，集体进军东南亚市场，尤其是竞争激烈的泰国市场，将其视为打入西方市场的跳板；真正的出海需在当地建立固定线下渠道或实体店 [31][33] 行业面临的挑战与未来展望 - 可能步入资本冷静期：行业人士担忧资本即将进入又一段冷静期，标志性IP热度下滑（如Labubu转手价格跳水）和上市公司估值回归被视为行业泡沫破裂的潜在征兆 [34][35] - IP依赖症与受众审美疲劳：一旦标志性IP热度下滑，行业唱衰声将随之而来，这是行业面临的顽疾 [35] - 国际关系带来的不确定性：中日关系影响IP合作，某日本大型IP与中国公司的衍生品合作告吹，促使中方公司主动转向国产IP；若国产IP无法承接市场空缺，整体市场规模可能萎缩 [36][39] - 细分赛道仍存机会：影视卡牌赛道在2026年被看好有增长空间，但处于“小步快跑”阶段，竞争加剧要求公司以优质产品取悦粉丝 [40] - 行业走向成熟转折点：二次资本浪潮是行业从野蛮生长走向成熟的转折点，资本选择更理性，未来能穿越周期的企业需深耕技术、精细运营并在全球化与原创间找到平衡 [42]