2026年春节AI巨头竞争格局 - 百度、腾讯、字节跳动三大巨头在春节前不到一个月同步亮出AI春节计划，总投入超过15亿元，其中百度5亿元红包、腾讯10亿元红包，字节跳动凭借拿下2026年央视春晚独家AI云合作，投入可能是最大手笔之一[4] - 腾讯董事会主席马化腾在内部年会上提及元宝将分10亿元现金，并直言希望“重现11年前微信红包的盛况”，这宣告了元宝在腾讯2026年战略中的核心地位[4] - 根据QuestMobile报告，在全市场AI原生App周活跃用户排名中，豆包、DeepSeek、元宝分列前三，但元宝与榜首的豆包存在过亿级用户差距，并正被阿里“千问”等对手快速追赶[5] - 随着竞争白热化，实现用户规模和活跃度的跨越式增长已成为互联网大厂的当务之急，春节作为最具聚合力的社交与消费场景，成为无可替代的必争之地[7] - 这场竞争不仅仅是红包大战，更是AI时代真正“超级入口”的争夺战，其野心远超节日营销[7] 三巨头春节AI战略与玩法 - 百度文心：投入5亿元红包，玩法是在百度App中用语音或文字使用文心助手即有机会分红包，最高一万元，其核心算盘是利用春节高频使用手机的机会，用红包作为“诱饵”，完成用户习惯从“打开百度搜一下”到“有事就问文心一下”的平滑过渡，重塑信息获取底层逻辑[9][12] - 百度还拿下北京台春晚“首席AI合作伙伴”身份，试图在观看场景中植入“看春晚，用文心”的印象[13] - 腾讯元宝：投入10亿元红包，活动于2月1日上线，但其真正的杀手锏是内测功能“派”，该功能旨在对微信群进行“改造”，将其升级为“AI协作中心”，用户可在群内@元宝AI，让其完成信息总结、问答、海报生成、投票组织等任务，将AI深度植入社交关系链[14][16] - 腾讯的策略是利用其最懂的“社交关系”这座金矿，10亿红包是吸引下载的“门票”，而“派”旨在根治微信群“聊天热闹、办事低效”的顽疾，把被其他专业App分走的功能拉回微信生态完成，让AI成为长在社交血脉里的“超级助理”[17][18] - 字节跳动豆包：其旗下的火山引擎早在去年12月就拿下了2026年央视春晚独家AI云合作伙伴资格，这意味着豆包将在除夕当晚通过红包和互动玩法直接出现在全球收视最高的晚会上[20] - 字节的策略是放弃日常缠斗，直接押注春晚这个顶级流量点，通过抢红包、AI生成拜年视频等方式瞬间触达数以亿计的全年龄段用户，目标不仅是用户数量暴增，更是一次品牌的“加冕礼”，在国民心中烙下“春节、春晚、豆包”的深刻关联，将自己从“有用的AI工具”擢升为“全民欢庆时的数字陪伴者”[22] - 春节大战路线图清晰：百度想升级“搜索习惯”；腾讯押注社交，用“派”重新定义群聊协作；字节借助春晚发动面向最广泛人群的“认知闪电战”[22] - 春节过后，真正的较量在于谁能把节日吸引来的“游客”转化为自己生态里的“常住居民”[23] 春节成为AI“必争之地”的战略逻辑 - 春节是中国AI行业在技术初步成熟后，从“有技术”到“有人用”的关键跨越节点上，一场关乎未来格局的集体豪赌[25] - 春节尤其是春晚，是被反复验证能创造商业奇迹的超级入口，经典案例是2015年微信支付凭借春晚“摇一摇”红包，一夜之间新增约2亿张银行卡绑定，互动次数高达110亿次，完成了全民移动支付启蒙[26] - 当前AI行业正站在类似拐点，模型技术参数竞争进入平台期，“百模大战”喧嚣沉淀，下一步核心命题是如何让AI真正融入普通人日常生活，春节成为完成“用户教育”和“习惯植入”的最佳时间窗口[27] - 对于百度：这场战役关乎其核心业务存续，传统关键词搜索正被自然语言对话挑战，其红包活动本质是为“搜索”购买未来门票的战略投资，急需通过春节获取亿级规模的真实用户交互数据，以优化文心大模型并完成从“搜索引擎”到“智能引擎”的关键一跃[28] - 对于腾讯：春节战役是一场不能输的逆袭之战，其AI助手“元宝”发布于2024年5月，比字节豆包晚近一年，属于后发者，因此必须回归自己的“主场”——社交，通过“派”等功能将AI深度植入微信关系链和群聊场景，将高频社交行为转化为AI的训练场和使用场[29][30][31] - 对于字节跳动：春晚是其宏大AI雄心的集中体现和加速器，据报道，字节跳动为实现AI领域全球领导地位，已制定惊人财务计划，预计2026年资本支出将高达1600亿元人民币（230亿美元），其中850亿元专项用于AI处理器采购，如此巨大投入需要巨大应用场景和用户规模支撑，春晚是能将技术势能瞬间转化为市场动能和品牌高度的终极杠杆[32][33] - 这场红包大战的终极目的是完成深刻的“用户心智占领”，巨头们试图将AI助手与包饺子、看春晚、发红包等最具仪式感的春节活动深度捆绑，让AI从“科技工具”转变为“春节新习俗”的一部分，一旦这种认知建立，AI将成为融入节日乃至日常生活的文化符号与基础设施[33] AI大模型创业公司的处境与出路 - 面对巨头动辄数亿的补贴大战和春晚级流量攻势，AI大模型创业公司面临严峻生存考题，巨头的春节“狂欢”对他们而言是一场降维打击的压力测试[36] - 典型例子是曾凭借长文本处理能力闪耀的Kimi，在通过大规模广告投放吸引用户时活跃度冲至前列，但当投流力度减弱，其用户活跃度便快速滑落，跌出前排，反映出很多AI创业公司产品缺乏深厚生态护城河，用户增长与留存严重依赖持续外部“燃料”输入[36] - 然而，头部AI新贵公司正以前所未有速度汇聚资源，月之暗面（Kimi母公司）正在敲定新一轮融资，投前估值达48亿美元（约合334.13亿元人民币），其创始人内部信透露公司拥有超过100亿元人民币现金储备，规模已不亚于已IPO的智谱、MiniMax[36] - 几乎同时，王小川的百川智能在9天内接连发布两款垂直医疗大模型，市场估计其手握现金超过30亿元[37] - 2026年1月26日，阶跃星辰完成了超过50亿人民币的B+轮融资，刷新了过去12个月中国大模型领域单笔融资纪录，本轮融资吸引了众多国有背景产业投资人和地方政府基金入场，腾讯等老股东也持续加码，资金将用于研发“全球顶尖的基座模型”[37] - 尽管这些独角兽手握现金令绝大多数科技创业公司艳羡，但与备战春节的互联网巨头相比依然相形见绌，百度、腾讯单次春节活动红包预算就达5-10亿，字节跳动为AI布局的年度资本支出计划更是以百亿美元计，这种资源量级差距决定了创业公司几乎无法在“撒钱换用户”的通用入口争夺战中与巨头正面抗衡[37] - 根据a16z年度预测，2026年AI创业新机会将集中在垂直行业，AI产品会走向定制化，创业公司应避开与巨头在通用AI助手领域正面竞争，转向深耕特定行业和场景，成为某个领域无可替代的“隐形冠军”[38] - 创业公司的出路在于极致的聚焦，例如深耕医疗、法律、金融等高专业门槛垂直领域，打造比通用模型更懂行业“黑话”的专家系统；或像阶跃星辰那样将全部筹码押注在底层技术突破上，立志成为AI产业链中最硬核的“发动机”供应商；此外，拥抱生态、成为巨头或硬件厂商背后的“赋能者”也是一种聪明活法[39] - 巨头们的春节战争划定了AI应用主航道的竞争烈度，对于创业公司而言，这既是令人窒息的阴影，也指明了远离主航道的蓝海方向，其生存法则是将有限资源凝聚于一点，要么在垂直领域扎得足够深，要么在技术前沿跑得足够远[39] 2026年春节潜在黑马与新竞赛规则 - 2025年春节，DeepSeek的横空出世成为行业最大黑马，其没有多模态能力、没有营销和投放，却在春节期间登上各大应用商店榜首，拉出比抖音起步时还陡峭的增长曲线，揭示了在技术成熟阶段，极致的用户体验和精准切口有时比庞大资源堆砌更能俘获人心的新逻辑[41] - 在2026年春节，潜在黑马可能首先藏在拥有深厚积累却此前略显低调的巨头手中，例如阿里巴巴的千问App，其目前以天为单位进行功能更新，几百名工程师正封闭开发加速接入淘宝、高德等应用，预计春节前会有一次大迭代[41] - 另一类值得关注的是手握独特技术长板的创业公司，如在长上下文处理上建立认知优势的月之暗面（Kimi），若凭借新一轮融资加持，在春节期间推出解决特定痛点的创新功能或营销活动，有可能复制差异化增长路径[43] - 此外，战场可能根本不在通用助手领域，一些专注于智能写作、AI绘画、代码生成的垂直工具，若凭借无可替代的产出质量或工作效率，在春节内容创作和娱乐需求爆炸时期抓住核心用户，也可能实现意料之外的突破性增长[44] - 这些潜在黑马的机会源于一个正在成型的“新竞赛规则”，当前国内AI模型能力已“非常接近”，纯粹技术参数的领先窗口期在缩短，竞争重心正不可逆转地转向“用户场景的占有”与“生态的融合能力”[45] - 百度用红包强化“搜索即AI”，是在迁移其积累了二十年的流量优势；腾讯用“派”功能激活群聊，是在赋能其独一无二的社交生态，这场春节战役加速了这一规则的落地，推动“补贴获客”成为常态，加速AI从专业工具向日常娱乐伙伴转变，海量用户在真实场景中的交互将成为迭代模型、优化体验的最强燃料[45] - 2026年春节红包背后不仅是金钱流动，更是中国AI C端用户心智争夺的集中体现，2026年将成为中国AI C端应用爆发的拐点年，春节过后留存下来的普罗大众的用户认知将成为这场战争中真正的战利品[46]