文章核心观点 - 2026年初阿迪达斯与耐克在中国足球赞助市场展开新一轮竞争 阿迪达斯通过赞助江苏省城市足球联赛（“苏超”）切入区域赛事 并持续加码青少年足球发展 以“草根市场”和“青少年+区域”布局 挑战耐克在中国顶级职业足球赛事中的长期垄断地位 这反映了国际运动品牌对中国足球市场商业价值与潜力的认可 以及品牌营销策略向本土化与大众参与方向的深化 [3][4][5][7][8] 阿迪达斯的最新市场举措 - 于2026年初正式成为江苏省城市足球联赛（“苏超”）的主要商务合作伙伴及独家装备赞助商 赞助金额传闻为2100万元人民币（其中800万现金 13支参赛球队每队100万装备）[3][4] - 公司战略从偏时尚路线回调 在业绩恢复后加码体育专业领域 但因顶级职业赛事资源已被竞争对手占据 故选择从“草根市场”破局 构建“青少年+区域”的布局 [5] - 与上海市足协合作 依托上海创意中心实现赛事装备本土化设计 其在售产品中超60%由本土团队设计 95%为中国制造 并为上海女足及上海市青少年足球联赛提供装备保障 [7] - 看重“苏超”全民参与特质与广泛传播覆盖 视其为连接大众、精准触达草根赛事群众基础、与中国消费者建立更紧密情感联结的优质载体 [8] 阿迪达斯的青少年足球长期计划 - 于2025年12月联合中国足球发展基金会发起“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划（2026-2029年）” 这是国家足球青训中心挂牌后首个由社会力量支持的中长期合作计划 [7] - 该计划为期四年 目标为提升培养具有国际竞争力的青少年后备人才 聚焦高质量足球人才体系、训练体系和竞赛体系建设 [7] - 未来四年将重点在青少年足球赛事组织、精英青少年球员海外培养、足球青训中心发展、足球青训教练提质扩容四个方面提供资金支持和装备保障 [7] 耐克在中国足球市场的现有布局 - 自2005年起成为中超联赛赞助商 合作长达12年 并于2018年再次签署一份为期10年的赞助合同 [4] - 自2015年起成为中国之队（国字号球队）装备赞助商 合作期限长达12年 [4] - 同时赞助中国足协杯、超级杯等配套赛事 构建了覆盖职业足球全产业链的赞助体系 [4][5] 行业背景与市场潜力 - 两大国际巨头对中国足球赛事的投入 印证了中国足球赛事商业价值的持续攀升 [8] - 中国足球市场的巨大潜力核心在于超2亿的足球爱好者基数以及持续增长的体育消费需求 [8] - 足球赞助能显著提升品牌市场认知度与消费者好感度 尼尔森体育调研表明此类赞助的品牌好感度提升幅度较普通广告高出30%以上 [8] - 随着中国足球改革深入与赛事体系完善 国际品牌的持续投入有望推动中国足球赛事经济走向成熟 形成“品牌赋能赛事、赛事反哺品牌”的良性循环 [8]