AI行业春节营销大战 - 2026年春节成为多家AI应用厂商的“营销档”，焦点在于抢夺AI入口，营销形式从一年前的聊天助手投流大战转向更多差异化的AI应用[3] - 字节跳动旗下火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，其AI应用“豆包”将深度嵌入晚会互动[3] - 腾讯宣布其AI应用“元宝”将在2月1日上线春节活动，用户可在App上分10亿现金红包[3] - 百度宣布入局春节现金红包活动，准备发放总金额5亿元的现金红包[3][6] 主要厂商的营销策略与目标 - 腾讯董事会主席马化腾表示，将友商在电视台的巨额营销费用转为红包，希望重现11年前微信红包通过春晚带动微信支付完成“诺曼底登陆”的时刻[5] - 腾讯元宝春节现金红包总金额为10亿元，用户有概率抽中限量100张、价值1万元的现金小马卡[5] - 百度App将以“首席AI合作伙伴”身份亮相《2026北京广播电视台春节联欢晚会》，用户需在百度App中使用文心助手参与红包活动，最高奖励1万元[6] AI应用普及现状与竞争背景 - 中国互联网络信息中心报告显示，国内生成式AI用户规模在去年6月已达5.15亿人，半年内翻番，普及率达36.5%[6] - 营销大战的背景是近期更多AI应用面世，厂商对应用形态的探索变得更加丰富多元，旨在争夺AI入口的主动权[6] AI应用形态的多元化发展 - 阿里尝试将淘宝、支付宝、飞猪、高德、优酷、盒马等阿里系生态业务接入“千问”，实现一句话点外卖、订机票等功能，获得马化腾赞赏[8] - 字节跳动在AI硬件领域发力，推出了搭载豆包手机助手技术预览版的工程样机努比亚M153，并推出AI录音豆，同时就AI接入手机的安全性与隐私问题进行了回应与调整[6][8] - 腾讯明确了将大模型和AI产品一体化考虑的战略，采用交叉、派驻和协同设计的逻辑进行产品与组织设计[8] 腾讯的AI社交与产品AI化路径 - 腾讯试水AI社交，在元宝App内测社交玩法“派”，用户可邀请微信、QQ好友加入，在群中可@元宝解答问题、处理图片，公测时将加入找电影、在线看电影、听音乐等功能[9] - 腾讯坚持去中心化的AI化思路，例如微信不会设置中心化的AI入口，而是让用户定义在何种场景触发AI[9] - 腾讯系产品如搜狗输入法（拥有6亿用户）发布20.0版本并宣布全面AI化，完成了AI语音、AI翻译、AI打字三种模型的升级[9] AI对具体产品的改造与影响 - 腾讯搜狗输入法借助大模型能力，能理解用户使用场景，使聊天、购物、音乐等19个场景中的缺词率下降了5%至14%[10] - 搜狗输入法的语音输入日请求量已近20亿次，由混元AI语音大模型支持的AI语音输入功能将整体识别准确率提升至98%，并能支持30多种语言与中文互译[10] - 行业认为AI正在改变既有应用的边界，输入法等产品的最终演化形态尚未确定，产品仍在快速迭代中[10] 全球AI应用发展趋势 - 2026年开端，海外也出现新兴AI产品，例如个人AI助手兼开源项目ClawdBot，该项目几天内在GitHub上获得超3万星标（收藏），能主动推送邮件、直接操控电脑执行任务[11] - 国内春节营销大战的声势与全球日益丰富的AI应用，共同映照出新一年AI改变生活的可能性[11]