AI大模型对用户行为与流量入口的重塑 - 用户获取信息的习惯正从传统搜索引擎转向AI大模型，头部AI应用的周活跃用户已超过1.5亿人[7] - 咨询机构Gartner预测，2024年传统搜索引擎的访问量将下降25%，到2028年品牌方来自搜索引擎的流量将减少50%[11] - 用户在使用AI大模型时，通常只阅读AI生成的答案，而不会点击其参考的原始网页链接，这改变了流量分发和内容呈现的逻辑[11][14] 传统营销模式面临的挑战与变革 - 企业传统的搜索引擎优化（SEO）策略因流量入口转移而效力大减[19] - 行业需要转向生成引擎优化（GEO），核心目标是让推广内容出现在AI生成的答案中[20] - GEO预计将带来新的市场增量，到2030年，国内GEO市场规模预计达到240亿元，全球市场规模预计达到1007亿美元[20] 传媒行业的AI机遇与相关投资标的 - AI技术正在深度赋能传媒行业，包括营销与广告、文化娱乐、数字媒体等领域，帮助公司降低成本并拓展新玩法[24] - 中证传媒指数选取总市值较大的50只传媒领域上市公司作为样本，传媒ETF（512980）跟踪该指数，前十大权重股合计占比51.52%[25] - 传媒ETF（512980）近期受到资金关注，在2025年12月29日至2026年1月16日的三周内，资金净流入超过50亿元，最新基金规模达101.21亿元[25] 内容创作者与传媒公司的应对策略 - 无论渠道如何变化，优质内容始终是行业的必需品，内容创作者需要培养AI难以替代的深刻洞察和独特体验[26] - 创作者和公司需要学习AI时代新的内容创作形式和分发技巧，以更好地表达和传播内容[27] - 传媒龙头公司，包括传媒ETF（512980）中的成分股，正努力拓展GEO等新的增长空间，以适应行业变革[20][23]