事件概述 - 演员金晨被曝涉嫌交通肇事逃逸 相关话题于1月29日登上热搜[2] - 品牌代言方法国娇韵诗原定于1月29日举行的金晨代言直播预告已在社交平台消失 但宣布其为代言人的微博尚未删除[2] - 截至目前 金晨方面尚未对事件作出回应[3] 事件详情 - 据澎湃新闻报道 有消息称在事故处理结束后 保险公司在理赔调查阶段调取交警监控时发现实际驾驶人并非徐长青 而是车主金晨本人 保险公司随后向交警部门报案[3] - 金晨方面曾联系保险公司要求撤案 保险公司经考虑后撤销了该报案[3] - 相关保险公司表示 该理赔报案发生后 当地机构按流程进行现场查勘服务 过程中客户放弃索赔 公司依照程序对理赔报案予以撤销[3] - 此前 金晨在综艺节目《风驰赛车手》中展现出高超车技 被观众认为“开车猛、技术好”[4] 关联商业信息 - 爱企查App显示 金晨作为最终受益人的企业有7家 业务涉及演出经纪业务、电影和影视节目制作、文艺创作与表演等 其中4家为开业状态[5] - 具体开业企业包括厦门市喜乐佳辰影视文化工作室（注册资本1万元）、北京韵轩影视文化传播有限公司（注册资本200万元）、北京韵梦文化传媒有限公司（注册资本50万元）、青岛女神就位商贸有限公司（注册资本100万元 金晨最终受益股份为34.3%）[6] - 其余3家企业为注销状态[6] 行业影响分析 - 产业时评人张书乐表示 代言人“塌房”会在短期内对品牌造成一定负面影响[6] - 在公众视角上 品牌和代言人只是雇佣关系 只要及时解约 就代表了品牌的一种“自洁” 会让代言人塌房的负面舆情和品牌之间脱钩[6] - 及时解约甚至可能增加一次品牌露出的短暂窗口 通过上解约热搜来彰显品牌的正能量价值定位 最后“利用”一次塌房代言人的剩余价值[6] - 因此 终止合作从品牌营销角度来说 是最好的危机公关选择 而且是必须越快越好 晚了就会让负面舆情和品牌价值取向挂钩[6]