文章核心观点 - 科技行业的传播逻辑正发生深刻变革，从单向、专业的输出转向以短视频平台（特别是抖音）为中心的、共创共建的大众化传播模式 [4][5][28] - 抖音通过撮合企业与创作者进行内容共创，正成为连接前沿科技与大众认知的关键接口和宣发第一站 [5][28][42][46] 科技传播模式的变迁 - 传统科技传播（如发布会、白皮书、参数表）面临出圈难、仅在行业内自嗨的困境 [1][2] - 新的趋势是技术被置于真实生活场景中验证，科技内容像生活碎片一样能被刷到、玩梗和二创，拥有了“大众体温” [2][3][5] - 短视频形式能将复杂技术信息高度浓缩，实现“直达心智”的认知闭环，其传播效率远超传统的新闻稿、行业论坛等层层拆解的方式 [11][12] 短视频作为科技传播新范式的案例 - 案例：创作者“林亦”通过一条在阿布扎比体验文远知行Robotaxi的短视频（播放量200万），直观回答了自动驾驶技术是否在真实运营、体验如何等核心问题，让海外团队的努力被国内大众看见 [6][7][9][10][12][13] - 案例：Google Gemini 3的发布，在抖音上由2万多名作者发布了3.5万条内容，通过展示AI工具如何具体改变“AI超级个体”的日常生活来建立大众认知，而非强调技术参数 [14][16][17] - 其他多样化案例：包括用AIGC还原《山海经》神话、AI辅助写小说、创建AI分身、自动生成PPT等，这些内容共同特点是展示技术的具体能力和直观效果，解决“能力是否足够具体”的基础问题 [20][21][22][23] - 案例：关于“机械外骨骼”技术，通过创作者与傲鲨智能的共创视频，进入真实开发场景，打破了该技术离大众遥远的认知 [31][33] 抖音平台的角色与能力 - 抖音在此次变革中扮演的核心角色已超越简单渠道，更像是“制片人”或“攒局的人”，通过精准匹配企业特质与创作者风格来催化新内容形态 [37][38] - 平台提供了一套“平台撮合+创作者共创”的动态内容解决方案，更好地解决了科技企业从“产业形象”到“大众认知”的转化难题 [38][39][42] - 平台数据支撑：根据《2025抖音科技内容生态报告》，抖音科技内容全年播放量超1.4万亿次，相当于每位用户每天观看6次以上；其中30分钟以上的优质中长视频增长298% [43][44] - 抖音已成为科技内容讨论的前沿阵地和重大科技事件（如DeepSeek、Sora2、Gemini 3）的传播爆点首发地 [45] 对科技企业的意义与影响 - 在AI应用元年（2025年）后，科技公司的竞争维度已从技术能力落到实际场景，传播需要延伸至大众认知与生态影响力 [30] - 企业苦于“讲好故事”，而视频内容的出圈威力已不可小觑，与创作者共创的优质视频能带来高传播价值，达到“打透用户心智”的效果 [29][31][36] - 抖音正意外地成为科技行业面向大众的接口之一，并具备将产业叙事推到公共讨论里的内容基建能力，对企业而言越来越有“宣发第一站”的意味 [5][42][46]