县域消费市场总体概况 - 我国县域人口众多，消费潜力巨大，县域市场已成为扩大消费的新增长点，随着县域经济发展和基础设施完善，县域消费加速崛起 [3] - 2025年，乡村消费品零售额同比增长4.1%，增速快于城镇0.5个百分点，县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重达38.7% [3] - 县域经济不断壮大，2025年GDP千亿县数量已超过70个，迎来大扩容，部分发达县域居民收入水平比肩一线城市，如浙江省义乌市2025年居民人均可支配收入达92852元，同比增长5.5%，超过了四大一线城市 [3] 县域消费结构升级与品牌下沉 - 县域消费正从需要型消费转向发展型消费，从实物消费转向服务消费，消费结构不断变化和升级 [4] - 酒店、零售、餐饮、电影院等领域的消费品牌纷纷抢滩县域市场，例如山姆会员商店加速向下沉市场拓展，已在江苏昆山、福建晋江、江苏张家港等县级市开设门店 [3][4] - 国际酒店品牌如希尔顿、万豪、洲际、温德姆等纷纷发力县域市场，以满足消费升级带来的高品质住宿需求 [4] - 对于消费品牌而言，一二线中心城市市场已趋饱和且竞争激烈，而县城市场仍有较大空间，且经营成本较低 [4] 县域文旅消费快速增长 - 县域旅游凭借独特自然风光、民俗文化和高性价比等优势快速崛起，成为文旅市场的一大亮点，在吸引外地游客的同时，本地居民旅游消费也快速增长 [4] - 2025年，国内居民出游总人次65.22亿，同比增长16.2%，其中农村居民出游15.26亿人次，同比增长22.6%，增速显著高于城镇居民的14.3% [5] - 2025年，国内居民出游总花费6.30万亿元，同比增长9.5%，其中农村居民出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%，增速同样大幅高于城镇居民的7.5% [5] - 农村居民旅游需求大增的原因包括经济发展、乡村振兴战略实施带来的人均收入增加 [5] - 县城开始举办越来越多的演唱会、大型体育赛事等文化活动以促进消费，例如江苏金湖县的演唱会吸引了近3000名外地经销商，并带动了特色市集消费 [5]