公司核心价格策略调整 - 库迪咖啡将于2026年2月1日0时起，正式结束“全场9.9元不限量”活动 [1][4] - 活动结束后，公司将开启特价专区，仅部分产品延续9.9元不限量，非特价活动产品将按零售价售卖 [1][4][7] - 新店首月活动扫码券包由3张6.9元饮品券调整为3张8.8元饮品券 [1][3] - 邀新有礼活动的新用户奖品由3张8.8元全场任饮券调整为3张9.9元全场任饮券 [1][5] 公司背景与市场策略 - 库迪咖啡成立于2022年，由瑞幸咖啡创始人陆正耀、钱治亚携原核心团队打造 [8] - 公司于2023年2月率先发起9.9元促销，并于当年5月进一步降至8.8元，引发行业价格战 [8] - 截至发稿时，公司业务覆盖全球33个国家和地区，门店数量超过1.8万家，位居全球第三 [8] - 公司首席策略官李颖波在2024年指出，品牌处于开拓期，重点是通过双向补贴（消费者端价格和店面铺设）扩大市场份额 [8] - 公司原计划对消费者的9.9元促销活动持续三年，对联营商的补贴持续到2026年年底 [9] 行业竞争格局 - 中国市场主要参与者包括：主打高端“第三空间”的星巴克（所有门店直营），以及主打性价比的瑞幸咖啡（中国门店数量最多的连锁品牌）[8] - 瑞幸咖啡管理层在2025年2月财报电话会上表示，将继续保持9.9元有竞争力的价格策略，目前没有提价计划 [9] - 走高端路线的星巴克在2025年6月宣布发力非咖啡饮品市场，数十款非咖啡产品调价，以大杯为例平均价格降幅达5元，最低至23元 [9]