2026.02. 01 本文字数：2229，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 陆涵之 直播带货行业将迎来大变动。 为了加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者的合法权益，促进直播电商健康发展，国家市场监 督管理总局、国家互联网信息办公室发布的《直播电商监督管理办法》（下称"《办法》"）将在2月 1日开始施行。 过去几年，直播行业经历了野蛮生长，也出现了乱象。随着《办法》的施行和从业者的积极参与，行 业将进入合规发展的新阶段。 抬高行业"专业低线" 即将施行的《办法》，对直播生态链中的各个角色进行了更清晰的责任划分，强调"责任共担"。 对此，谦寻高级副总裁古默对第一财经记者表示，"责任共担"通俗意义解释就是把消费者的投诉当 回事。他认为"责任共担"对行业来说是好事，让各方都不敢缺位。谦寻此前也一直在尝试这个方向 的探索。一方面，通过法务部完善合同，明确双方义务；另一方面，公司推出了"先行赔付"和"直播 间兜底"政策，即使商家失联，也会保障消费者的权益。 古默表示，就算商家出了问题，机构也能不甩锅。他回忆，2023年有个做婚礼旅拍的商家倒闭跑 路，消费者无法兑现购买的权益，公司直播间做了兜底赔付，累计赔了4 ...