2025年中国汽车市场销量与自主品牌表现 - 2025年全年汽车总销量达2955.4万辆，同比增长8.8% [5] - 自主车企全年累计销量达2050.2万辆，同比暴涨16.6%，市场份额从2024年的64.7%跃升至69.5% [5] 行业盈利能力与利润率现状 - 2025年1~12月行业销售利润率降至4.1%，创下历史新低 [5] - 2025年12月销售利润率为1.8%，创下近期低点，环比下降2.6个百分点，同比下降2.3个百分点 [5] - 行业运营数据显示，2025年累计单车毛利为1.3万元，较历史水平显著下滑 [10] 行业竞争与价格战影响 - 行业竞争已白热化，从车海战、价格战发展到赔本挣吆喝、配置拉满的状态 [7] - 头部自主车企掀起价格战，试图通过牺牲利润换取市场份额，对体量不大的车企造成毁灭性打击 [13] - “价格战没有赢家”成为行业共识，高强度竞争的副作用正沿着产业链传导 [13] 产业链上下游的困境 - 原材料（如锂、铜、铝）及存储芯片价格大幅飙升，可能吞噬中国车企的利润率 [11] - 电芯供应掌握在头部供应商手中，车企难以通过降低材料采购成本应对内卷 [11] - 人工、研发、物流等刚性成本持续上涨，形成“上游成本难降、下游成本难控”的双向挤压 [11] - 价格战导致中小供应商资金链断裂倒闭，供应商与主机厂就供应价格的拉锯成为常态 [13] 经销商渠道面临的挑战 - 2025年4S店减少近1500家，仅27.5%的4S店完成既定销量目标 [14] - 2026年开年有经销商爆雷，涉及全国超180家4S门店 [14] - “价格战”导致渠道进销端倒挂，经销商卖得越多亏得越多 [16] - 为冲量及完成考核，衍生出“0公里二手车倒卖”等乱象 [16] 市场乱象与消费者端影响 - 快速迭代与价格变动带来的“背刺”现象，已成为新能源汽车投诉榜上的绝对主力，占比超过行业总投诉的一半以上 [20] - 频繁降价促使消费欲下降，其影响具有持续性 [20] 政策监管与行业规范动向 - 国家层面针对新能源汽车“加强成本调查和价格监测”，并约谈多家车企代表 [20] - 2025年12月12日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，旨在规范定价和销售行为，引导行业高质量发展 [20] - 大量车企承诺将严格落实规范价格竞争行为的要求，杜绝价格欺诈和不正当竞争 [20] 行业未来发展方向与期待 - 行业期待推动竞争从“拼价格”转向“拼技术、拼服务、拼价值”，夯实高质量发展与“优质优价”的良性生态 [22] - 未来竞争将取决于在研发平台化、成本控制、组织协同、对外出海等体系能力上的稳健程度 [22] - 随着国家“反内卷”工作推进及油电同权、良性补贴等政策落地，行业期待在“规模虚胖”与“利润微薄”间找到舒适区 [22]