文章核心观点 - 2026年春节前夕，以腾讯元宝、阿里千问、百度文心为代表的AI应用厂商，通过投入数十亿元补贴和红包进行大规模营销拉新，争夺AI入口，导致苹果App Store免费榜被AI应用主导 [3][4] - 营销活动引发的巨大流量导致系统承压，阿里千问活动上线不到3小时订单量超100万单，全天活动订单量超过1000万单，并出现系统崩溃 [3][7] - 国内最大的社交平台微信成为竞争最激烈的战场，微信对包括自家产品腾讯元宝在内的多家AI应用的营销链接和口令实施了“无差别”封杀，以打击过度营销和诱导分享 [3][4][5] - 尽管营销活动短期内显著提升了应用下载量，但行业分析认为补贴难以改变战局，用户留存是关键挑战，最终仍需依靠产品实力和AI技术能力来赢得用户 [14][15] 春节AI应用营销大战态势 - 阿里千问通过“1分钱喝奶茶”活动在2月6日登顶苹果App Store免费榜榜首，腾讯元宝、字节跳动豆包分列第二、第三，蚂蚁阿福位列第五，AI应用在榜单上占据主导地位 [4][10][12] - 腾讯元宝、百度文心助手、阿里千问的红包或活动分享链接接连被微信屏蔽，腾讯旗下游戏《王者荣耀》的分享口令亦被封禁，微信的封禁行为被视为“无差别攻击” [3][5][6] - 为应对微信封杀，各应用转向使用“口令红包”等形式进行分享，但口令复制功能也出现被微信间歇性限制的情况 [5][6] 主要参与者的表现与挑战 - 阿里千问：活动上线后流量过载，系统出现故障，页面无法点击、消息发送异常，导致部分用户全天无法成功下单，同时线下合作奶茶店出现“爆单”和紧急闭店情况 [3][7] - 腾讯元宝：其春节营销活动因存在诱导用户高频分享链接的行为被微信屏蔽，随后紧急调整分享机制，改为口令形式，有用户评论指出其产品功能（如生图）相比竞品缺乏优势 [5][14] - 行业共同挑战：依赖微信社交裂变的拉新方式受阻，如何突破微信的“包围圈”或寻找新的流量池成为厂商共同问题，阿里千问因缺乏自身强势社交生态而面临更大流量焦虑 [9][13][14] 营销效果与行业展望 - 巨额补贴营销在短期内效果显著，成功将AI应用推至应用商店下载榜前列，吸引了大量新用户 [10] - 行业分析指出，春节期间的补贴和红包营销是用户习惯的“孵化之战”，但仅靠补贴留存率不高，无法根本改变竞争格局 [15] - 长期来看，AI应用的核心竞争力在于产品使用体验和技术能力，去年DeepSeek R1推出后，元宝通过接入先进模型并结合营销，曾成为国内头部AI应用，但在没有模型代际跃迁的情况下，流量仍会出现下滑 [14]