2026年1月乘用车市场降价核心观点 - 2026年1月国内乘用车市场出现显著降价潮，总体降价幅度高达14.9%，无论是降价绝对金额还是降幅比例均较2025年全年平均水平（降幅10.5%）有明显提升，且新能源车降价幅度超过了过去6年（2020~2025）的年度平均水平 [3] - 此轮降价潮呈现“油电同降”现象，新能源汽车购置税政策调整为直接动因，促使车企通过降价使虚高的指导价回归，以合理化消费者交税成本，其中豪华车市场正经历激烈的价格体系重塑 [4][5] 2026年1月降价数据概览 - 总体市场：降价车型均价为24.8万元，平均降价3.7万元，总体降幅为14.9%，环比上升2.5个百分点，同比上升0.4个百分点 [3] - 新能源车：降价车型均价为25.3万元，平均降价3.8万元，降幅为14.8% [3] - 常规燃油车：降价车型均价为23.8万元，平均降价3.6万元，降幅达到15% [3] 历史数据对比 - 新能源车降价比例历史对比：2026年1月降幅（14.8%）超过2020-2025年各年度平均水平，其中降价力度最高的过往年份是2022年，年度平均降价幅度为13.8% [3][4] - 常规燃油车降价比例历史对比：2026年1月降幅（15.0%）同样超过2020-2025年多数年度平均水平，过往降价力度最高的年份是2022年，年度平均降价幅度为17.9% [4] - 总体市场降价比例历史对比：2026年1月总体降幅（14.9%）显著高于2025年全年平均水平（10.5%），也高于2020-2025年间除2022年（15.2%）外的其他年份 [3][4] 降价车型结构分析 - 2026年1月共有17款新车降价，较同期增加9款 [4] - 燃油车：共10款降价，较同期增加5款 [4] - 新能源车：共7款降价，包括增程式混合动力1款（较同期多1款）和纯电动车型6款（较同期增加3款） [4] 重点降价车型案例 - 新能源车降价最多车型：宝马I3纯电动车型，2026年最低指导价为27.8万元，较此前降低7.59万元，降幅21.4% [5] - 新能源车降幅最大车型：宝马X1纯电动车型，降价7.19万元，降幅24% [5] - 燃油车降价最多车型：宝马3系，2026年指导价为25.8万元，较此前降低5万元，降幅19.3% [5] - 燃油车（及全部车型）降幅最大车型：东风本田HRV，较此前最低指导价降低7.59万元，降幅31.3% [5] - 宝马品牌降价概况：在10款降价的燃油车型中，宝马有4款降价；在7款降价的新能源车中，宝马占据两款降幅显著的车型 [5]