OpenAI宣布在ChatGPT测试广告 - 核心观点：OpenAI宣布开始在ChatGPT平台测试广告，旨在通过广告收入补贴免费及低价服务成本，以支持其“让AGI惠及全人类”的普惠使命，同时强调将严格遵循用户信任、隐私和广告质量等核心原则[2][4][5][11] 广告实施的具体规则与范围 - 广告展示形式：广告将以标注“赞助”的链接形式出现在ChatGPT回答底部，在视觉和系统逻辑上与模型回答完全独立，不影响回答内容[2][5] - 目标用户群体：广告仅对免费版用户以及每月8美元的Go套餐用户展示，Plus、Pro、商业版、企业版和教育版用户不会看到广告[2] - 用户控制选项：免费版和Go版用户可以关闭广告个性化设置、关闭基于历史对话的广告推荐，并删除广告相关数据，但Go套餐用户无法选择退出广告[11][12] - 展示限制：广告不会出现在18岁以下用户或涉及健康、心理健康、政治等敏感话题的对话中，且当前并非对所有用户和对话投放，仍处于测试阶段[11] 公司的商业模式与收入预期 - 收入结构：OpenAI预计从长远来看，广告收入将低于其总收入的一半，目前还通过聊天机器人集成的购物功能从用户购买中抽取分成[3] - 补贴服务：广告收入旨在资助免费版和Go版服务所需的大量基础设施和持续资金，以维持其快速稳定运行[11] - 用户增长：OpenAI首席执行官Sam Altman告知员工，ChatGPT的“月增长率已恢复到10%以上”[3] 广告策略的核心原则 - 回答独立性：确保模型回答与广告在视觉、训练和系统逻辑上完全独立，以维持回答的可信度[5][7] - 用户隐私保护：敏感对话不出现广告，对话内容绝不共享给广告主，广告匹配在内部完成[5] - 透明与可控：用户能清楚理解数据如何使用并拥有自主控制权[5] - 以用户价值为中心：不追求用户停留时长，目标是展示真正有用的广告[5] - 展示频率：坚持“最高原则是是否有有用的广告可以展示”，若无则一条都不展示，测试阶段广告非常少[7] 行业竞争与市场反应 - 竞争对手立场：开发Claude AI的Anthropic“承诺”永远不会加入广告，并曾在广告中暗讽ChatGPT的广告模式[4][13] - 行业影响：OpenAI的做法可能影响其他AI公司对盈利模式的思考，谷歌曾暗示其Gemini AI平台可能在2026年投放广告，但后又表示“没有计划”，目前谷歌已在AI概览中投放广告[13] - 市场地位：ChatGPT是目前唯一一家率先推出广告的大型AI应用和服务商[14] 广告形态的未来展望 - 进化方向：下一步将是更真实的对话式广告，未来AI可以在后台自动聚合最优折扣和最划算的商品，实现用户与商家的智能匹配[8] - 发展路径：从现有形式开始，随着主产品和系统进化，广告形态也会一起进化，未来会更加智能体化[9] 首批广告合作方 - 早期合作伙伴：Adobe将率先投放Acrobat Studio和Firefly相关广告，已与ChatGPT集成的Target会在用户提出相关问题时展示广告[13]