2026.02. 11 本文字数：2741，阅读时长大约5分钟 作者 | 第一财经 亓宁 又是一年冲击"开门红"，在国有大行"静悄悄"打起资产提升战、中小银行阶段性提升存款利率之 际，又有银行网点摆出了日用品和小家电——从珐琅锅、电饭煲、空气炸锅、电热火锅、电饼铛，到 烧水壶、加湿器、吹风机，再到米面油、洗衣液、抽纸。进入低利率时代，这类专属于"有钱 人"的"领鸡蛋"活动吸引力是否还能如昔？ 临近春节，第一财经记者走访北京地区多家银行网点发现，随着监管趋严和存款利率下行，多数银行 已经减少了传统的"存款送礼"活动，一方面通过激励机制"积分化"满足合规要求，另一方面则淡 化"揽储"概念，转而强调资产提升。而那些搬出实物礼品的银行网点，人流量似乎并未发生明显变 化。 "开门红"一般在每年的一季度，是银行抢占市场份额、提升业绩的关键时期。多位银行人士对记者 表示，相较于前几年，今年的"开门红"气氛不浓，一方面是因为严监管和经营压力下银行"卷不 动"了，另一方面则反映了当前银行缺负债紧迫性不强，AUM（资产管理规模）提升战略将成主流。 激励力度整体有限 "行外新增资金且配置6个月以上期限产品，可以领取对应积分的礼品。 ...