文章核心观点 - 文章通过多方调研，描绘了当前中国黄金消费与投资市场的多元化图景，指出黄金消费正呈现“投资属性增强”与“消费场景细化”并存的趋势，同时揭示了个人投资者通过“积存金”等渠道参与黄金市场的热潮及其伴随的波动风险 [3] 黄金消费市场趋势：情绪价值与小克重产品崛起 - 情绪价值类黄金产品热度高涨，2026年至今，得物平台此类产品GMV销量同比增长300% [5] - 品牌方积极推出小克重产品以迎合年轻消费者，例如1克、0.5克的文创金条以及2毫克、10毫克的手机黄金贴 [5] - 可定制的“手机黄金贴”批发业务活跃，一个含0.002克足金、拼单价25元的产品已售2.2万件，按黄金含量计算金价高达1.25万元/克 [6] - 低克重黄金产品受年轻人青睐，2026年1月至今，得物平台低克重黄金GMV同比增长150% [12] 品牌金饰的定价策略与促销活动 - 春节前夕，部分金店采取促销策略吸引消费者，例如老庙黄金对金饰品实行每克减100元的优惠，一口价产品直接打九折 [7] - 老字号品牌通过与年轻艺人合作进行线上促销，艺人直播当日，老庙黄金抖音官方旗舰店GMV突破500万元 [7] - 周大福计划于2026年3月中旬对部分一口价产品提价，预计涨幅为15%～30%，这已是该品牌近期第二次提价 [8] - 一口价产品（如婚庆金饰、古法金饰、IP联名金饰）核心价值在于工艺、设计与品牌溢价，为品牌提供了更大的盈利空间 [8] - 专家分析，品牌提价是为了对冲金价波动风险并保障高毛利品类盈利，但长期可能促使部分消费者转向按克重计价的产品 [9] 黄金的投资属性与收藏需求增强 - 2025年金条金币消费量同比增长35.14%，而黄金首饰消费量同比下滑31.6%，显示投资属性越发受到关注 [11] - 商家为满足投资收藏双重需求，增加了熊猫金币、银币及投资银条的销售 [11] - IP联名黄金产品（“痛金”）增长迅猛，2026年1月，得物平台此类产品GMV同比增长200% [12] - “痛金”价格增速跑赢大盘，例如某联名吊坠近2个月价格由972元上涨至1273元，涨幅31%，同期其他黄金配饰价格仅上涨20% [12] 个人投资者通过“积存金”参与黄金交易 - “积存金”业务因门槛低、操作便捷（最少买1克）被视为“新手友好”的黄金投资方式，在宝妈等群体中流行 [14] - 投资者近期经历了金价大幅波动带来的剧烈账户波动，例如有投资者持仓超50万元，单日浮亏超6万元，累计收益从15万元缩水至3万元 [15] - 投资者交易行为频繁且情绪化，包括频繁盯盘、凌晨交易、尝试通过波段操作拉低成本等 [15][16] - 有投资者在春节休市前表现出矛盾心理，既想规避持仓风险，又期待节前价格上涨 [16] - 专家指出，积存金更适合资金量较小、旨在长期积累财富的个人投资者，而非短期炒作 [16]