行业背景与市场环境 - 2026年初国际黄金市场剧烈波动 现货黄金价格在两周内暴涨21% 触及每盎司5598美元的历史峰值 随后在30小时内暴跌近670美元 最大跌幅达12.92% 创下1983年以来单日最大跌幅纪录 [2] - 黄金珠宝行业销量随之波动 面临需求收缩、库存增大的挑战 市场整体呈现低迷态势 [4] - 在金价高位震荡和消费者购买行为更谨慎的市场环境下 黄金珠宝品牌的营销举措需承担更大风险 [11] 老凤祥的年轻化转型举措与成效 - 2026年1月17日 公司官宣青年演员丁禹兮出任品牌全球代言人 旨在将中式美学融入当代生活 [5] - 官宣当日 公司全渠道销售总额突破7500万元 截至2月4日 代言人同款系列双周全渠道销售额突破6.09亿元 在金价动荡下取得亮眼成绩 [7][11] - 通过与代言人合作 成功将消费者注意力从金价转移到品牌与产品本身 实现从“关注金价”到“关注品牌”的消费认知转变 [12] - 公司的年轻化转型早已启动 2025年首次登陆ChinaJoy并携多个知名IP亮相 2026年联名野兽派推出足金车载香氛等产品 [14][16] - 公司意识到年轻一代购买的是情感共鸣与文化认同 因此从工艺传承者向文化对话者转变 通过IP联名打破传统认知 以焕新形象进入年轻人视野 [17] 老凤祥的全球化战略与品牌荣誉 - 公司加速推进品牌出海战略 计划在东南亚开店 并探索中东、北美市场 [19] - 公司通过亮相巴黎及米兰时装周 携手FE电动方程式国际赛事 与迈巴赫跨界合作等方式拓宽生活场景 [19] - 2026年春节期间 公司与代言人的合作海报将登陆美国纽约时代广场大屏 [19] - 2025年 公司在英国品牌评估机构Brand Finance发布的“全球服饰品牌价值榜”中 作为唯一上榜的中国内地黄金珠宝品牌 品牌价值排名较去年上升5位至第38位 [21] - 公司还荣获“中国品牌国际化标杆100”、“中国消费名品”（珠宝首饰业唯一入选品牌）、“ESG领军企业奖”等多个重量级荣誉 [21] - 根据中国品牌建设促进会与中宝协的评定 公司最新品牌价值为816.12 [21] 核心观点总结 - 老凤祥通过携手丁禹兮等年轻化、全球化举措 为国内黄金珠宝行业寻求破局转型提供了新样本 [23] - 此次合作是公司在年轻化、全球化、破局转型战略上的一次成功实践 [23] - 品牌的文化价值与情感价值能在时间沉淀中持续增值 百年品牌通过找到合适的转型路径 能在新消费时代焕发新的可能 [23]