新一轮国家补贴与春节促销活动 - 商务部等九单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，要求在2026年2月15日至23日春节假期内，保障消费者通过线下渠道申领家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴，并加强商品供应与促销活动[3] - 自2026年新一轮国家补贴活动全面实施以来，空调及手机、电脑等数码品类持续领跑补贴榜单[4] - 线下“即领即用”模式经优化后，线下销售环比提升15%-30%，有效激活即时消费意愿[4] 补贴政策对消费的拉动效应 - 新一轮国家补贴叠加春节消费旺季，围绕家务减负、家宴聚会、科技送礼等场景的消费需求显著升温[5] - 国补对中高端产品拉动明显，例如苏宁易购家电品类中一级能效、水效产品销售占比已达92%，中高端手机产品销售占比超7成[5] - 2026年新国补实施相对有序衔接，预计今年年初国内家电市场会迎来开门红[6] 热门消费产品品类 - 超大屏AI电视、智能清洁电器、AI影像手机等新式智能电器成为畅销年货[3] - 自动上下水洗地机、550升以上超大容量净味保鲜冰箱、支持智能语音控制的空调、微蒸烤一体机、85英寸以上大屏电视、高端AI影像手机、14套以上洗碗机等品类尤其受欢迎[5] - AI功能正从高端尝鲜走向主流标配，相关产品销售占比近6成，其中搭载端侧大模型的电视等产品加速普及[5] 零售渠道销售表现与策略 - 各大线下流通企业叠加配套营销，将发票摇奖与补贴活动结合，并推出春节不打烊、极速送装和安心焕新等服务以提升消费体验[4] - 为拉动春节前消费，部分地区增加国补券发放频次，例如天水、宝鸡地区由每周五发放一次改为每周增加几次发放时间[6] - 受益于新一轮国补，部分区域零售商销售收入实现显著增长，例如永盛家电今年1月以来销售收入同比增长近40%，江西四平电器同期销售收入同比增长30%[6] 具体消费案例与产品趋势 - 消费者通过叠加国家以旧换新补贴（约15%）、商场会员折扣（8.8折）及品牌促销，可将原价10999元的75英寸AI Mini LED电视以7500元到手价购入[3] - 平板电脑、智能手环等品类销售环比去年12月增长显著，增幅分别为55%和36%[5] - 90英寸及以上超大屏电视、大容积冰箱、洗地机等智能清洁电器在部分地区近期较受欢迎[6]