广富林文旅项目现状与挑战 - 广富林文化遗址公园为全国重点文物保护单位与国家4A级旅游景区，是追溯上海6000年文明史的重要实证地，彻底颠覆了上海是“从小渔村发展而来”的认知[3] - 公园每年有近300万游客，但付费游客转化率较低，人数仅60万左右[3] - 付费转化率不高的原因在于：文化叙事“浅”，考古成果未能有效转化；展陈互动性弱，虚实结合少，科技融合度较低；运营与转化率进入平台期，缺乏持续焕新的IP和具有吸引力的消费场景[6] 焕新升级项目概况与投资 - 为提升整体文旅产业，广富林文化展示馆进行了整体升级改造，项目于2025年下半年正式启动[4] - 此次焕新由复旦上科团队与上海松江新城投资建设集团有限公司共同推进，围绕“上海之根”文化主题进行深入挖掘与创新阐释[4] - 截至目前，广富林文旅整体焕新投资约3000万元[4] 焕新升级的核心模式与具体举措 - 升级采取“学术溯源+场景重构+产业活化”模式，对文化展示馆及整体文旅配套进行升级[6] - 具体项目包括打造或升级标志性打卡装置、谷仓复合型文化休闲商业空间、广富林文化展示馆、国际会议中心、“富林幻境”XR超现实无界剧场、广富林文物巡展交流基地等[6] - 以高科技手法激活文化展示项目，推出XR游玩项目，用生动手法让游客了解文化并参与互动，以此促进消费[6] - 在展示馆中加入了科技元素，通过动态影像、灯光与声效叠加，将5000年前先民生活图景再现，让考古现场“复活”[7] - 创新采用分层叙事系统与实时交互技术，随着游客动线变化，系统会自动生成“一步一千年”的情境画面[7] - “富林幻境”是大型数字沉浸式XR体验项目，游客可通过VR眼镜和头盔还原文化互动体验[9] 焕新升级的战略定位与预期效果 - 焕新以“文旅商体展”深度融合为核心，采用三维联动焕新体系，着力打造以“上海之根”为标识的全新文化溯源IP[9] - 广富林文化展示馆是唯一系统讲述上海历史主题的大型空间项目，具备显著的内容稀缺性和文化辨识度[7] - 视觉提升能将创新展示与真实文物相结合，实现“虚实呼应”，极大提升景区的文化底蕴[9] - 结合附近希尔顿、宰相府等酒店，能延长游客消费时间，拉动餐饮、住宿、购物等多方面消费[10] - 升级是积极响应上海市促进商旅文体展联动吸引扩大消费政策之举，旨在推动深度融合发展，实现提能级、聚流量、强联动、促消费[10] - 目标是打造可持续、可复制、可推广的文旅焕新模式，彰显“上海之根”文化品牌影响力，为上海文旅产业注入新活力[10]