春节出境游市场趋势 - 2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客预计将超过205万人次，较2025年春节假期增长14.1% [6] - OTA平台出境游预订量显著增长，截至1月12日，携程出境定制游预订单量同比增长18%，同程旅行春节出境游产品预订进入高峰，搜索及预订热度全面超越2025年春节 [6] - 春节假期长达9天，结合调休年假可拼出15天以上长假，为长线出境游创造条件；同程数据显示“请5休15”拼假带动长线出境游热度攀升，9-12天行程用户占比提升至25%左右 [10] - 携程数据显示，2月24日-28日期间，80后“请假旅游”预订单占比高达48%，更多90后选择在拼假期间出行以享受更优惠价格和更少游人 [10] 消费者行为与动机 - 年轻消费者（80后、90后）成为家庭主力后，为逃避传统春节繁复的社交礼仪和“春节加班式过年”的压力，选择出境游作为“情绪自救” [8][9] - 消费者追求假期“获得感”而非绝对花费，注重体验与支出的匹配度；海外目的地物价相对稳定，避免了国内春节期间的暴涨，缓解了溢价焦虑 [12][14][16] - 角色感发生变化，出境旅游使消费者从家庭责任承担者转变为享受假期的旅行者，假期分配方式更可控、更自主 [17] - 消费者变得更加理性和精明，注重行程实际游玩时间与服务细节，并倾向于采用“自由行+部分参团”的灵活方式 [20] 热门目的地与消费结构 - 同程旅行数据显示，2026年春节国际机票预订热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，包括新加坡、吉隆坡、曼谷、胡志明市、巴厘岛；泰国、韩国、马来西亚、印尼等因距离近、成本低、签证友好、气候适宜成为主流选择 [14] - 长线出境游目的地中，土耳其因2026年1月2日生效的免签政策，热度同比涨幅达320%，位居首位；俄罗斯同样受益于互免签证政策，在热门目的地中稳居第一 [19] - 消费预算跨度大，从1万多元的东南亚轻量游（如巴厘岛6天7晚两人总预算约1.3万元）到20万元的长线深度游（如英国13天一家三口预算18-20万）均有市场，反映了需求的多样性 [14][16] - 与国内游对比，春节期间国内热门目的地如三亚航班经济舱价格普遍超过1800元，部分超4000元；汕头等地酒店价格从平日每晚94-119元暴涨至春节每晚1400多元甚至2450元，加剧了消费者对体验与支出不匹配的感受 [16] 产业链影响与商业模式 - 春节出境游火爆带动了OTA平台、航空公司及产业链前端（如定制游、地接社）的业务增长 [19] - 土耳其定制游规划师表示，免签政策生效后咨询客人明显增多，订单量翻倍；俄罗斯兼职地陪留学生称春节行程早早排满 [19] - 一家提供地导、包车服务的旅行社透露，春节出境游订单量较平日增长近5倍，其中约一半为家庭出游，热门目的地集中在东南亚、新西兰等温暖地区 [20] - “反向过春节”趋势升温，受免签政策推动，携程数据显示俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%，春节旅游呈现双向流动特征 [21]