政策动态 - 中方决定自2026年2月17日起对英国持普通护照人员实施单方面免签政策，来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天可免办签证入境，该政策实施至2026年12月31日 [3] - 该免签政策预计将极大促进中英双方的经贸往来和人员交流，使赴华探亲访友更为便利 [9] 市场与需求 - 2025年约有近400万欧洲游客赴华旅游，其中英国游客约60万人次 [5] - 近年来英国游客在所有入境中国的外国游客中排名第八，在欧洲国家中位居前列，在尚未实施免签政策的情况下，英国市场已名列前茅，政策落地后有望进一步释放潜力 [5] - 英国赴华旅游与人员往来的动因多元，包括对东方文化与广阔地域的好奇，以及长期工作、学习和家庭联系所带来的现实需求 [9] - 随着免签政策实施，赴华旅游、商务、研学等多领域交流预计将进一步升温 [9] 行业推广活动 - 中国驻伦敦旅游办事处联合北京和深圳文旅部门，以及国航伦敦营业部等机构，在伦敦希思罗机场为搭乘国航和深航航班赴华的中外旅客举办“欢迎到中国过大年——马年迎春送行仪式” [3] - 该活动是文旅推广与文化传播融合的创新尝试，旨在让外国游客在启程前沉浸式感受中国年味 [5] - 北京和深圳将同步举办落地欢迎仪式，北京在首都机场设迎接专区并赠送文旅体验礼包，深圳以醒狮迎宾并发放A级景区免费畅游权益等奖品 [4] - 活动现场发放的新春礼包、文创产品和旅游资讯成为热门“打卡”元素，英国游客对中国春节文化表现出浓厚兴趣 [9] 消费者洞察 - 英国游客对中国“幅员辽阔、城市规模巨大”的特点感到吸引，并对春节的节庆氛围充满好奇 [8] - 有英国旅客表示，尽管因提前办理签证（费用约164英镑）而略感遗憾，但免签政策对度假旅行是重大利好 [5] - 长期在华工作的英国人士认为，免签政策将方便其家人和朋友来华探望 [9]