2026年央视春晚白酒品牌营销态势分析 - 2026年央视春晚白酒品牌广告主要集中在四家头部酒企，分别是五粮液、洋河股份、古井贡酒和郎酒 [3] - 亮相春晚的白酒品牌数量持续减少，从2024年的9个减少至2025年的6个，2026年进一步减少至4个 [3] - 春晚白酒广告植入数量也少于往年，除了赞助商的植入，其他品牌如茅台旗下电商平台、西凤酒、劲酒等仅以植入或口播方式出现 [4][5] 头部酒企春晚营销策略 - 五粮液是第四年成为春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，当晚送出13.6万份、总价值达1亿元的礼物，同时是宜宾分会场的主力 [3] - 洋河股份第七年成为春晚报时独家合作伙伴，在八点和零点为观众报时 [3] - 古井贡酒第11年作为春晚独家特约合作伙伴亮相 [3] - 郎酒是2026年春晚“骐骥驰骋 神采飞扬”的合作品牌 [3] 白酒行业营销策略转变 - 部分白酒品牌开始转向与抖音、小红书等平台合作，围绕春节、年俗等话题展开内容营销，例如剑南春、郎酒、舍得酒业 [5] - 部分酒企转战地方卫视春晚以加强区域市场影响力，例如汾酒连续冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业赞助四川卫视新年演唱会 [5] - 行业营销策略转变与2025年以来白酒企业增长模式转向“以消费者为中心”密切相关，企业试图通过更多非常态营销和多元化场景触达更广泛的消费群体 [6] 行业竞争格局与趋势 - 白酒市场竞争激烈，春晚在品牌形象塑造和权威背书方面效果显著，但真正转化为销售并不容易，且品牌扎堆可能带来品牌记忆的稀释效应 [5] - 2026年白酒行业仍处于调整期，上半年出现行业性拐点的可能性正在积累，但仍存在不确定性 [6] - 预计市场将继续呈现“结构性分化加剧、集中度持续提升”的态势，白酒企业的营销投入也更加理性 [6]