文章核心观点 - 2026年春晚成为AI与具身智能技术首次密集进入全民文化场景的标志性事件 但科技公司面临春晚热度难以延续的挑战 [1][2][4][5] - 春晚后 AI与具身智能品牌并未让热度自然冷却 而是不约而同地将B站作为承接讨论、延续热度的核心场域 [6][7][8] - B站凭借其与春晚的深度合作、繁荣的AI/硬科技社区生态及独特的互动文化 成为科技品牌将春晚“曝光量”转化为长期用户“留量”的关键平台 [31][36][58][59] - 科技公司在B站的营销活动 本质上是为处于普及早期的AI与具身智能技术进行长期用户心智布局 以抢占未来人机共存时代的主动权 [55][56][67][68][69] 春晚后科技品牌的营销动向 - 科技品牌在春晚高光亮相后 主动进入线上社区场景 以年轻化、趣味化的方式扩大声量 避免成为“春节限定” [4][5][29] - 松延动力的人形机器人在春晚展示高难度动作后 随即出现在B站蔡明的兴趣直播间 以亲切互动消解大众对机器人的距离感 [10][12][13] - 腾讯的元宝AI在除夕前便通过“同好直播间”深度潜伏 春节期间与B站超1000个兴趣房间深度合作 围绕五大圈层与33位UP主推出定制直播 [6][15][21][22] - 宇树科技在春晚节目后空降B站 通过直播和投稿进行《细节补充大放送》 [6][28] B站作为核心承接平台的表现与数据 - B站是2026年总台春晚的独家弹幕视频平台 且首次有UP主参与春晚共创 与春晚之间存在直通的流量管道 [32][33][34][35] - B站AI生态繁荣 每月有近10万AI相关UP主活跃 吸引超8000万用户观看AI内容 2025年第三季度AI内容观看时长同比增长近50% [38] - B站是国内最早关注并引爆具身机器人话题的社区 积累了高认知度的用户 能对技术进展进行深度讨论 [48][49][51] - 春节期间B站推出超1000个兴趣房间 元宝AI合作的5个定制直播间实时在线人数峰值均超100万 远超同期平均峰值 [17][25] - B站活跃的弹幕文化形成了高信息密度的即时反馈环境 有助于技术讨论与传播 [52] B站对科技品牌的核心价值 - 对于AI、具身智能等处于普及早期的技术 春晚解决了“知名度”问题 而用户心智渗透需在其日常活跃的场域中完成 [56][58][59] - B站用户结构特殊 观众会主动追问原理、进行二次创作、持续关注技术进展 这种高频互动能提供品牌所需的长尾价值 [60][61] - B站提供了“看→聊→玩→创作”的完整内容链路 能更有效地将春晚流量转化为对技术的深度认知和品牌价值沉淀 [63][64] - 兴趣房间等新机制提供了从“大水漫灌”到“精准滴灌”的转化路径 通过场景化体验建立用户习惯 [62] - 占领B站上对科技最敏感、包容的年轻用户心智 能为科技公司在未来人机共存时代赢得更高主动权 [68][69]