市场监管总局部署广告乱象整治 - 市场监管总局印发《通知》，部署为期半年的清理整治工作，重点整治“大字小字”、人造“第一”等营销乱象[2] - 《通知》确定了六方面重点任务，包括整治“误导性大小字”广告、查处未显著标明提示性用语及违法使用绝对化用语的广告等[2] - 要求各级市场监管部门加大对“大字吸睛、小字免责”、“随意宣称第一、首创、最佳”及弱化标示不利信息等乱象的清理力度，依法查处严重欺骗误导消费者、扰乱市场竞争秩序的广告违法行为[2] 行业营销乱象与监管背景 - 汽车行业存在“大字小字”、人造“第一”等营销乱象，相关报道揭露了车圈营销的不良风气[2] - 市场监管总局在2025年下半年已在讨论“虚假营销认定方法”，后续计划针对夸大及虚假宣传进行治理[3] - 2025年12月12日，市场监管总局发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，为“大字吸睛、小字免责”、“行业第一”等营销乱象划下红线，并对“内卷式”竞争推波助澜等问题明确规范限制[3] 监管导向与行业影响 - 市场监管总局将引导广告活动各方经营者主动摈弃“文字游戏”式广告，旨在缓解广告主的“营销焦虑”[2] - 相关监管行动旨在强化对引证广告的监管，并加强广告主自证广告内容的监管[2]