开年消费数据表现 - 2024年1-2月社会消费品零售总额达86079亿元，同比增长2.8%，增速较上年12月加快1.9个百分点 [3] - 1-2月服务零售额同比增长5.6%，增速比上年全年加快0.1个百分点 [3] - 在促消费政策及超长春节假期带动下，市场销售明显回升，服务消费潜能释放，新型消费动能增强 [3] 服务消费增长动力 - 春节假期带动居民文化旅游消费增加，前两个月旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额均保持10%以上较快增长 [3] - 春节期间国内出游接近6亿人次，出游总花费超过8000亿元，均创历史新高 [3] - 入境免签政策扩大带动入境旅游游客增加，促进了国内市场销售扩大 [3] - 春节期间居民交流聚会活动增多，1-2月餐饮收入同比增长4.8%，增速比去年12月加快2.6个百分点 [3] 商品消费提质升级 - 1-2月限额以上粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类商品零售额分别增长10.2%和10.4%，反映居民对商品消费品质、档次要求提升 [5] - 在居民消费升级带动下，发展型、改善型需求相关商品销售较快增长，1-2月限额以上金银珠宝类商品零售额同比增长13% [5] - 消费品以旧换新政策效应显现，1-2月限额以上单位通讯器材类商品零售额增长17.8%，家用电器和音像器材类商品零售额增长3.3%，比去年12月明显回升 [5] 线上及新型消费动能 - 1-2月网上商品和服务零售额同比增长9.2%，明显快于社会消费品零售总额增速，其中网上商品零售额增长10.3%，网上服务零售额同比增长7.3% [5] - 1-2月线上短剧平台交易额增长超过30% [6] - 绿色消费、健康消费、首发经济等对消费的促进作用不断彰显 [6] 政策方向与市场展望 - 政府工作报告连续两年把扩大内需放在工作任务第一条，2024年报告明确着力建设强大国内市场，坚持内需主导，统筹促消费和扩投资 [7] - 提振消费将通过激发居民消费内生动力和促消费政策并举，具体措施包括在需求侧增加收入、供给侧增加优质供给、减轻居民“后顾之忧”、发挥财政金融协同乘数效应、破除消费壁垒 [7] - 居民消费结构升级和新消费动能壮大依然是消费增长重要影响因素，促消费政策实施有望助力消费持续稳定增长 [6]