品牌KELLYONE重启与新品发布 - 宗馥莉自有品牌KELLYONE在2025年7月线上店铺停摆、商品下架后，于近期悄然回归，并推出新品果汁汽水“果然啵啵”[3] - 新品“果然啵啵”为果味碳酸饮料，有柠檬和西柚两种口味，目前仅在江浙沪地区销售[3][7] - 产品定价策略发生显著变化，300毫升规格在叮咚买菜单瓶售价为3元，6瓶组合售价17.9元（折合每瓶约2.98元），600毫升规格在线下便利店单瓶价格为6元，并伴有“第一瓶6元、第二瓶1元”的促销活动[7][8] 品牌战略与渠道调整 - 此次回归标志着品牌战略的重大转变，从过去“七八元甚至更高的精品定价”转向“3元一瓶”的大众饮料价格带，与娃哈哈的亲民路线相吻合[11] - 渠道布局从早期偏向新零售、精品超市，转向叮咚买菜、全家、喜士多等覆盖日常消费场景的大众渠道，意图通过低单价降低消费者尝新门槛，以走量方式重新激活品牌[11] - 品牌发展历程并不顺畅，KELLYONE于2016年依托宏胜集团推出，曾布局茶饮料“一茶”、气泡水“生气啵啵”等产品，但市场表现不温不火，最终于2025年7月全线停摆[10] 公司架构与“去娃哈哈化”进程 - 与新品推出同步，宗馥莉名下多家原“娃哈哈”公司正密集更名，加速“去娃哈哈化”进程，例如原“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”于2026年5月19日更名为“文成宏泽食品科技有限公司”[11][12] - 近期，杭州、合肥、天津、拉萨、浙江等地带有“娃哈哈”字号的关联企业已陆续更名，如“杭州娃哈哈方便食品有限公司”更名为“杭州宏胜方便食品有限公司”[14] - 自2025年9月辞去娃哈哈集团董事长等职务后，宗馥莉将精力集中于宏胜集团，虽曾尝试新品牌“娃小宗”但未成功，目前仍未放弃发展自有品牌[14] 宏胜集团业务扩张与新品牌布局 - 宏胜集团在注册“果然啵啵”之外，于2026年内还注册了“月见温柔”、“半煎时光”等商标（状态为“等待实质审查”），另有“非常啵啵”商标已于4月21日注册成功[14] - 宗馥莉旗下商业版图持续扩张，2026年4月以来已新成立4家公司，包括杭州宏莳商业管理有限公司（注册资本1000万元人民币）、上海宏璇商业管理有限公司（注册资本100万元人民币）和上海宏苡文化传媒有限公司（注册资本2000万元人民币）等，这些公司均由宗馥莉实际控制[14][15][16]