监管动态与行业整治 - 北京市市场监督管理局于6月11日约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书五家电商平台，通报了“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题[3] - 通报的主要问题包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、以及商品经营者信息未公示等[3] - 多地监管部门在618大促前夕发布合规经营提示，包括浙江省、四川省和青岛市的市场监督管理局在6月10日至11日间发布了相关提示[6] “百亿补贴”与促销乱象 - 多个平台在618期间宣传“百亿补贴”活动，但未在规则中明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，且无法提供相关证明材料[5] - 部分平台未公示活动规则，且存在单方免除平台责任（非不可抗力情形下）的条款，加重了消费者风险[6] - 监管部门要求平台严禁“先涨后降”、虚假折价等价格欺诈行为，并需如实公示各类促销规则、时限与限制条件[7] 行业竞争模式转变 - 监管机构指出“内卷式”竞争，特别是卷补贴、卷价格的行为有碍行业健康发展，应转向比创新、比服务[6] - 有品牌负责人表示，公司今年开始向中高端市场转型，618策略不以价换量，预计整体销售额与去年持平，但利润率会比去年提升至少15%[9] - 行业观察显示，越来越多商家选择打造品牌和产品而非单纯促销，因为低价促销不仅利润率低，低价产品的复购率也不高[9] 监管效果与长期挑战 - 专家指出，本次约谈主要是为了在年度大促关键节点强化警示与合规引导，体现了监管常态化，但通过约谈改善问题的可能性为中等[9] - 若平台自律不足，仍需结合后续监测、处罚及立法完善等更强力举措来确保实效[9] - 约谈约束力比较有限，大促后相关乱象可能变相回潮，需要建立配套的行政处罚和常态化巡查以建立长效秩序[10] - 电商平台长期存在除促销补贴外的其他问题，包括大数据杀熟、促销规则繁杂等[10]