文章核心观点 - 可口可乐与百度一镜合作，在世界杯期间推出了高度拟真、可实时互动的范志毅数字人及AI生成的广告大片，标志着数字人技术正成为品牌营销的新基础设施，并正在重塑代言、内容生产和营销链路等传统商业模式[40][34][36] 案例：可口可乐世界杯营销创新 - 通过“可口可乐吧”小程序推出范志毅数字人，用户可与其进行实时语音对话，端到端响应时间不到2秒，且24小时在线[1] - 数字人互动体验超越传统“播片”模式，具备实时接梗、主动引导话题、感知用户情绪、记忆对话上下文及一键切换互动背景等能力[10][11][12][13][14] - 世界杯周期内发布了由AI生成的限定版广告大片（TVC），该片由prompt生成，涉及5人5城，在运镜、构图及制作各环节均展现出专业级的一致性与完成度[6][7][16][17][18] 技术实现：百度一镜的数字人解决方案 - 技术核心追求快、像、稳三者兼得[22] - 快：实现端到端响应2秒以内，需同步完成语音识别、情绪识别、内容生成、多模态（语音、表情、动作）实时生成与对齐[24][25] - 像：分为两层。形似：依靠自研视觉模型实时生成复杂、稳定的表情与动作，无预录素材，在交互场景中表现稳定无形变[28]。神似：精准还原上海口音、足球专业知识、热梗，并能结合每日热点实时输出内容[29] - 稳：底层由文心大模型与百度一镜的数字化群体智能AI大脑支撑，该架构具备深度思考与任务规划能力，可智能调度多个专家智能体协同完成复杂任务[31][32][33] - 在项目执行前，百度一镜对可口可乐品牌进行了深度学习，将历史TVC与人群分析数据输入模型，确保了产出内容符合品牌调性[19][20] 行业影响与趋势 - 数字人正成为营销新基建，应用场景从直播扩展至品牌营销，并获得了国际顶级赛事与全球头部快消品牌的认可[34][35][38] - 百度一镜的数字人业务已形成规模：截至2025年底，其数字人主播数已突破10万，覆盖30多个行业，平台数据显示，数字人直播使开播规模提升120%，收入规模提升140%，制作成本下降63.3%[35] - 市场研究机构IDC和沙利文的报告显示，百度一镜连续两年蝉联中国AI数字人产业市场份额第一、产品综合实力第一[37] - 数字人技术正在重写三个传统商业模式： - 代言模式：数字化代言人可实现7×24小时在线，结合热点实时共创，将代言从短期合作变为长期陪伴[39] - 内容生产：打破千万级预算的广告制作门槛，导演级内容可通过prompt生成，使小品牌也能快速产出高质量内容[39] - 营销链路：从单向曝光升级为包含互动、UGC裂变、私域沉淀与转化的完整闭环[39] - 行业展望：数字人技术将逐渐从创新案例转变为营销活动的标准配置[43]