核心观点 - 苹果公司明确坚持智能手机高端路线，不惜让部分消费者买不起，以高价格与超过15亿忠实用户为基础，兼顾市场份额增长[1][9][10] 产品定价与市场策略 - 苹果发布首款折叠屏手机“Duo”，售价最低1999美元（约30.7万日元），日本市场最低价36万4800日元，超过日本全职员工平均月薪34万600日元[1][6] - 高性能“iPhone 18 Pro”售价最低21万9800日元，比上代机型高出4万日元，Pro发行价近5年上涨79%[8] - 苹果推迟iPhone 17标准版后续机型推出，整个18系列最低价变为Pro，超过20万日元，现有17系列日本售价上调至15万9800日元[12] - 苹果强调以旧换新计划，旨在降低用户购买负担，推动升级换购[3] 市场份额与增长 - 2026年1月至3月，苹果智能手机出货量在日本市场达55%，全球市场达20%，均为2020年以来单季最高水平[9] - 市场预测显示，2026财年净利润有望创历史新高[10] - IDC预测2026年全球智能手机市场出货量萎缩约17%至约10亿部，但苹果市场份额有望达24%，较上年提升4个百分点[10] 竞争与用户粘性 - 苹果通过高性能、注重安全性的品牌战略，以及包括智能手表和平板电脑的封闭生态系统，扩大用户群体，提高价格不易导致用户流失[10] - 安卓手机提价使得iPhone售价相对偏高的感觉减弱，成为苹果的东风[12] - 苹果加入三星等企业已进入的折叠屏市场，增长预期高[6] AI与未来挑战 - 苹果在AI功能智能手机搭载方面落后于竞争对手，Siri AI最终借助谷歌技术，自10月起日语版开始支持[15] - 新任CEO特努斯强调苹果处于AI体验的核心产品，将成为比以往更不可或缺的存在[14][15] - AI时代智能手机价值不再仅由硬件决定，如何在AI软件方面提高附加值将决定终端竞争[15] - 包括苹果在内的大型科技公司积极研发AI专用终端，有观点认为AI终端以语音为中心无需屏幕，苹果封闭生态系统影响力面临不确定性[15]