21世纪经济报道 记者 崔文静 北京报道 从纸质书籍到音频平台，再到席卷而来的短视频直播，知识内容的传播形态正经历着前所未有的演进。 在这一变革浪潮中，个人知识IP以其轻量、灵活且极具商业潜力的特质，正成长为文化产业中一股不可 忽视的新势力。 在近日接受21世纪经济报道记者专访时，北京合生载物文化传媒有限公司（以下简称"合生载物"）CEO 蒋香香指出，个人IP的商业价值已能比肩部分上市公司，但其规模化发展亟需资本与系统性运营的加 持。 蒋香香认为，伴随媒介形态的演进，知识IP的打造路径也已彻底革新。最初，老师们通过出版书籍建立 专业权威。随后，知识付费平台如喜马拉雅、千聊兴起，音频课程让知识的传播打破了地域限制。如 今，抖音、视频号等短视频平台则让讲师能够通过直播积累粉丝，实现个人IP的全面开发。 蒋香香介绍道，合生载物公司的核心业务，正是帮助知识创作者打通"书、课、短视频"这一全媒体链 条，将文化内容以最适合的形态进行重构与运营。"在短视频里，它是精彩片段；在直播间，它是讲 稿；其内核始终是同一份优质内容。我们致力于将图书、课程与短视频直播深度整合，构建系统化的内 容矩阵，让IP打造从'单兵作战'升级为协同 ...

从纸质书籍到音频平台，再到席卷而来的短视频直播，知识内容的传播形态正经历着前所未有的演进。 在这一变革浪潮中，个人知识IP以其轻量、灵活且极具商业潜力的特质，正成长为文化产业中一股不可 忽视的新势力。 在近日接受21世纪经济报道记者专访时，北京合生载物文化传媒有限公司（以下简称"合生载物"）CEO 蒋香香指出，个人IP的商业价值已能比肩部分上市公司，但其规模化发展亟需资本与系统性运营的加 持。 她分享了公司合作的一个典型案例：一个仅5人团队的知识IP，通过精细化运营在抖音等平台教授经典 名著，月交易额突破一千万，展现出个人IP赛道的巨大潜力。 蒋香香呼吁投资界将目光投向这一高潜能赛道，并希望借助即将到来的粤港澳大湾区文化产业投资大 会，为优质内容创作者对接资源。 她表示，文投会将是探索个人IP产业化路径的重要平台，有望为大湾区文化内容生态注入新的活力，共 同推动个人IP从"单兵作战"迈向"阵地作战"的规模化发展新阶段。 （原标题：21专访｜合生载物蒋香香：文投会，个人IP规模化发展的新起点） 21世纪经济报道 记者 崔文静 北京报道 而最高层次的竞争，在于"辨识度"。 "当一群IP都具备相似的正面价值观时，用 ...