公司业务动态 - 公司控股子公司丝域生物已有针对中老人群头发头皮护理的商品及服务 [1] - 未来公司将基于亲子家庭消费趋势 积极探索推进养老方面的商品解决方案 [1]

养老服务消费补贴项目政策 - 民政部联合财政部于2025年第三季度启动向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目，并将在浙江、山东、重庆等七省市先行试点，计划于2025年底前在全国范围内组织实施 [2] - 补贴项目旨在缓解失能老年人家庭照护负担，对经评估为中度、重度、完全失能等级的老年人购买居家、社区、机构养老服务给予相应补贴 [2] - 补贴资金按照9:1原则实行央地共担，东部、中部、西部地区中央承担比例分别为85%、90%、95% [3] 项目试点进展与初期成效 - 中央财政已下达第一批补贴补助资金11.6亿元以支持试点地区 [4] - 截至10月8日，试点地区失能老年人已领取36.51万张消费券，使用24.32万次，核销金额达1.82亿元 [4] - 试点地区已有超过8600个养老服务机构签订诚信承诺书申请参与项目 [6] 补贴模式与消费者效益 - 补贴设有长期入住养老机构、短期入住养老机构、日间托养和居家上门服务四类消费券，符合条件的老年人可按比例抵扣费用 [4] - 以山东滨州为例，一位重度失能老人机构托养月费3560元，经长护险报销和消费券抵扣40%后，月付降至1056元，年省8400多元，机构托养每月最高补贴800元，居家服务每月上限500元 [5] 项目支持体系与配套措施 - 官方平台“民政通”已归集试点地区失能老年人能力评估数据，实现符合条件的老年人“即申即享”电子消费券，同时组建评估队伍保障评估申请 [5] - 民政部门制定了专门管理措施并启动不定期检查抽查，以防范虚假服务等行为 [6] - 民政部会同商务部在全国部署开展养老消费季活动，包括特殊困难老年人家庭适老化改造和消费品以旧换新支持适老化改造补贴等工作 [6]

政策布局 - 东营市启动2025年消费品以旧换新居家适老化改造补贴活动 覆盖6大改造场景25小类500余种产品 单件补贴实际售价30% 最高补贴2000元 每人最多可购12件[3] - 启动为期12个月的养老服务消费补贴 为中度及以上失能老年人提供40%消费金额抵扣 一次最高抵扣800元 覆盖助餐助浴助医等17项日常护理项目[3] - 近两个月发放居家适老化改造补贴券364张 养老消费补贴券1832张 带动直接消费600余万元[3] - 养老服务专项资金补助政策细化为19类 提供企业税费优惠 推动水电气热享受居民价格 推出普惠养老信贷产品8种 金融产品92种 已为养老机构提供贷款2615.5万元[4] - 出台系列实施方案 明确2025年新增社区嵌入式养老机构10家 家庭养老床位200张 护理型床位300张等量化目标[4] 服务体系建设 - 依托"居家+社区+机构"三方融合构建全场景消费生态 251个城镇社区实现"家门口的幸福养老"常态化[6] - 连续10年开展政府购买居家养老上门服务 年均服务3000人次 率先将服务范围从低保老年人扩大到非低保群体[6] - 新建社区嵌入式养老机构18家 试点10个老年认知障碍友好型社区 建设8家社区康复辅助器具租购服务站点[7] - 全市养老机构床位7514张 护理型床位占比76% 普惠性养老机构52家占比82.5% 居全省前列[7] - 创新推出"老年父母+残疾子女"家庭共同入住服务 26家养老机构设置托养床位[7] 医养融合创新 - 推行"五床联动"机制 实现家庭养老床位/家庭病床/医疗床位/养老机构床位/安宁疗护床位高效衔接[8] - 9家医疗机构建设160张安宁疗护床位 相关消费纳入医保衔接范围[8] - 建成93家老年友善医疗机构 引导养老机构内设医务室 试点"中医+康复+养老"健康管理模式[8] - 长期护理保险覆盖11家定点养老机构 失能等级3-5级参保老人每月最高支付居家护理750元/机构护理700元 提供每月2-10次上门巡诊 已惠及3000余名失能老人[9] 智慧养老与业态创新 - 两家养老机构获评省级智慧养老院 部署智能机器人/智能门磁/智能手环/一键呼系统等智慧设备[11] - 华为全屋智能智慧康养体验中心采用毫米波雷达技术检测跌倒坠床及睡眠质量[11] - 发挥沿黄靠海温泉资源优势 打造旅居养老路线 德康宁医养中心与30多个团队合作推广个性化旅居服务[12] - 揽翠湖温泉康养中心配套老年公寓/中医院/疗养中心等设施 东方健康小镇占地178亩建设旅居养老公寓和银发经济产业园[12]

老年消费市场特点 - 老年消费市场存在"两不足"现象：对安全预防消费意识不足，对服务供给企业认知不足 [1][2] - 多数老人消费以刚需为主，如适老化改造多在摔倒后发生，预防类消费接受度低 [2] - 养老服务品牌认知度欠缺，部分企业此前忽略面向个体消费者的宣传 [2] 活力老人消费需求 - 60-70岁"活力老人"群体壮大，有较强精神文化消费需求但需解决消费痛点 [1][4] - 活力老人受限于照看孙辈、时间及费用，偏好短途游而非中长途旅行 [4] - 公办老年大学"一座难求"，72岁学员连续5年花费1500元参加声乐课程 [4] - "互联网+老年大学"形式兴起，但老年人手机使用熟练度影响体验 [5] 养老消费主体分析 - 消费主体分为老年人本人和家庭成员（子女/孙辈），后者多通过网购代买 [6] - 孝道文化驱动子女为老人购买照护服务，全托费约6000元/月由子女分摊 [6] - 家庭养老模式下，老年助餐、居家上门服务等基础需求是消费提振切入点 [7] 行业政策与供给 - 山东启动养老服务消费提振年活动，推出居家适老化改造补贴等政策 [1] - 企业通过"辅具到家"微信小程序链接老年消费者，提升服务可及性 [2] - 行业建议增加助浴、助餐等基础服务供给，逐步拓展至更广泛领域 [7]