东营破题"中度老龄化"挑战，制度创新引导47万老人释放消费需求 激活银发消费 托起幸福晚年 截至2023年底，东营60岁及以上老年人口47.42万人，老龄化率23.95%，较全国平均水平高出2个百分 点，已步入中度老龄化社会。这座人均GDP、人均可支配收入均居全省前列的城市，庞大的老年群体背 后，正孕育着一片广阔的银发消费"蓝海"。 山东作为全国养老服务消费补贴三个省级试点之一，在今年8月初启动全省养老消费补贴活动，东营表 现如何？今年6月，东营承办全省居家适老化改造集中宣传月启动仪式，发布适老化改造补贴政策，效 果又如何？ 在这片银发消费"蓝海"，记者一探东营作为。 政策布局 多维扶持点燃养老消费引擎 5000多元的助听器使用补贴后，只花了3000多元。"没想到换个助听器还能领政府补贴，这政策太实在 了！"近日，提起购买助听器的经历，东营区文汇街道牛庆元老人高兴不已。 补贴政策的刺激为商家带来了销量，智能辅助器具销售商陈建林喜笑颜开，"为了更好拉动销售，除了 政府补贴外，我们对高端款产品也推出了折扣，每单一共能为老人省下七八千块。" 自7月起，东营市启动2025年消费品以旧换新居家适老化改造补贴活动，将地面 ...

老年消费市场特点 - 老年消费市场存在"两不足"现象：对安全预防消费意识不足，对服务供给企业认知不足 [1][2] - 多数老人消费以刚需为主，如适老化改造多在摔倒后发生，预防类消费接受度低 [2] - 养老服务品牌认知度欠缺，部分企业此前忽略面向个体消费者的宣传 [2] 活力老人消费需求 - 60-70岁"活力老人"群体壮大，有较强精神文化消费需求但需解决消费痛点 [1][4] - 活力老人受限于照看孙辈、时间及费用，偏好短途游而非中长途旅行 [4] - 公办老年大学"一座难求"，72岁学员连续5年花费1500元参加声乐课程 [4] - "互联网+老年大学"形式兴起，但老年人手机使用熟练度影响体验 [5] 养老消费主体分析 - 消费主体分为老年人本人和家庭成员（子女/孙辈），后者多通过网购代买 [6] - 孝道文化驱动子女为老人购买照护服务，全托费约6000元/月由子女分摊 [6] - 家庭养老模式下，老年助餐、居家上门服务等基础需求是消费提振切入点 [7] 行业政策与供给 - 山东启动养老服务消费提振年活动，推出居家适老化改造补贴等政策 [1] - 企业通过"辅具到家"微信小程序链接老年消费者，提升服务可及性 [2] - 行业建议增加助浴、助餐等基础服务供给，逐步拓展至更广泛领域 [7]