活动概述 - 第20届亚洲品牌盛典于9月28日在香港举行 主题为“迈向品牌RWA数字化新世界” [2] - 活动由专业品牌评价机构Asiabrand与亚洲数字发展银行发起主办 并由多个机构联合主办 [2] - 盛典包括荣和酒上市庆典暨币股联动战略发布环节以及上市敲钟仪式 [4][5] 公司战略与发布 - 中国荣和发展集团董事局主席王军在盛典上发布了荣和酒币股联动战略 [4] - 该战略被视为传统品牌数字化转型的探索 旨在为品牌价值升级树立标杆 [4] - 荣和酒上市被描述为百年品牌登陆资本市场的标志 以及传统酱酒拥抱数字经济的宣言 [5] 核心参与方 - 敲钟嘉宾包括泰国前副总理、MINAX董事会主席龚方雄、Asiabrand集团创始人王建功、亚洲数字发展银行行长谢俊等重量级人物 [2][5] - 见证嘉宾包括太阳星系统、地球星系统等多家机构的执行董事及中国长城战略委员 [2] - 活动主办方Asiabrand是2005年在香港成立的专业品牌价值系统化服务商 拥有18000家会员企业 [6] 行业趋势与背景 - 活动汇聚全球政商领袖和行业专家 共话亚洲品牌全球化与数字化转型新路径 [2] - Asiabrand以新品牌、新科技、新金融为发展战略 核心业务包括品牌评价、增值管理和产融金服 [6] - 集团拥有多项自主知识产权专利技术和品牌评价独立科研成果 并获国家高新技术企业资质 [6]

天猫代运营行业定位升级 - 行业核心定义从“第三方承接店铺运营工作”升级为依托AI技术与全域资源提供全链路解决方案的战略伙伴[2] - 平台规则迭代频率较三年前提升50%，AI与全域流量玩法深度融合使品牌独立运营门槛提高[1] - 服务模式形成“数据洞察-策略落地-效果迭代”的闭环能力，实现品牌与平台生态的高效适配[2] 2025年代运营服务新特征 - 技术深度渗透，AI工具覆盖选品、投放、客服等80%基础环节，虚拟主播占比超40%[2] - 全域协同常态化，实现天猫与抖音、小红书等多平台流量联动与用户数据打通[2] - 服务垂直化深耕，在美妆、母婴等赛道形成专属运营模型，替代通用化服务逻辑[2] 技术赋能维度 - 智能选品系统分析行业趋势与用户需求，准确率超89%，帮助品牌避免盲目备货风险[3] - AI投放引擎自动优化千万级关键词出价，助力某家居品牌将ROI提升40%[3] - 虚拟直播间降低70%人力成本，转化率反超真人主播15%[3] - AI审核系统实时监控风险点，使合作品牌全年违规率平均控制在0.3次以内[3] 全域破局维度 - 采用“天猫货架电商+抖音兴趣电商+私域沉淀”三维模型，实现流量全链路流转[4] - 全域策略使品牌免费流量占比从传统模式的15%提升至40%[4] - 某母婴品牌通过全域模式在三个月内实现GMV翻三倍[4] - 大促期间整合平台资源提前布局，使品牌大促销量较日常提升8倍以上[4] 价值共创维度 - 服务超越销量导向，转向用户资产与品牌价值的长期共建[5] - 通过搭建精细化会员体系，某箱包品牌复购率从25%提升至35%[5] - 销售数据反向指导生产，实现“15天极速预售”链路，某宠物食品品牌单品首发日销50万罐[5] - 用户画像分析与竞品监控为品牌提供差异化定位建议，助力向“品牌方”升级[5] 行业核心价值总结 - 代运营成为品牌数字化转型的“操作系统”，核心价值在于技术降本、全域增量和数据沉淀[6] - 本质是品牌选择高效的资源整合方式，通过专业分工实现与平台生态深度适配[6] - 最终目标是帮助品牌穿越行业周期，实现长效增长[6]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2025年618期间宠物行业在各大平台展现强劲增长，成为消费市场亮点 [1][18] - 国产品牌强势崛起，在传统和新兴渠道均表现出色，逐渐打破进口品牌垄断格局 [2][7][20] - 宠物市场竞争激烈，品牌排名变化大，未来竞争取决于捕捉用户需求和构建内容 - 信任 - 转化闭环的能力 [8][13][23] 根据相关目录分别进行总结 平台销售情况 - 天猫618正式开卖4小时后，宠物直播成交同比大涨近180%，超1000个新品牌首次参与 [1][18] - 京东618期间宠物成交用户同比增长32%、新晋养宠用户同比增长39%、PLUS用户同比增长35%，成交额翻倍商家超400个 [1][18] - 首波618大促期间（5月16日 - 5月26日）淘天占据宠物行业统治地位，占有率达67%，约为业内第二名的3倍 [1][4] 平台偏好与品牌榜单表现 - 天猫榜单表现均衡，传统外资高端品牌和国产新品牌均排名前列，鲜朗排名第一 [2][5][19] - 京东猫主粮榜呈高端化趋势，狗主粮榜兼顾高性价比和高端路线，皇家在猫狗主粮榜单统治力强 [2][5][11] - 抖音平台呈“去中心化”趋势，用户年轻，追求新鲜感和互动性，麦富迪等品牌靠前 [2][5][19] 品牌表现 - 国产品牌崛起，麦富迪等在多平台表现稳定，新锐品牌增长快，传统大牌集中趋势明显 [7][20][21] - 天猫618宠物品牌排名竞争激烈，鲜朗上升势头强，皇家和麦富迪稳定，部分品牌排名下滑 [8][23] 行业竞争格局 - 市场不再是“皇家一家独大”，国货品牌突破传统壁垒，传统进口品牌需转型适应新趋势 [13][26] - 未来竞争取决于品牌在不同平台捕捉用户需求和构建内容 - 信任 - 转化闭环的能力 [13][26]

财务表现 - 2024年公司净销售额达162亿欧元同比增长3 8%但净利润同比大幅下滑15 5%至7 87亿欧元 [2] - 此前三年公司营收增速大幅放缓净利润几乎停滞 [2] 高端化战略矛盾 - 部分产品涨价超50%但品牌认同感流失高端认知未同步建立 [2] - 2024年3月重组产品线为9大运动品类及4个高端专业品牌包括VAN RYSEL公路自行车品牌 [2] - 骑行相关商业内容排行榜前9名未见公司身影线上营销效果不佳 [2] 产品市场表现 - 2025年速干热裤在"轻户外"场景热度排名品类第二占比18 9%但防晒衣和鞋类表现平庸 [2] - 羽毛球业务表现中等水平 [2] - 2025年公路自行车销量暴涨270%山地自行车暴涨190% [2] 线上渠道发展 - 2024年线上销售占比提升至20%不及安踏35 1%特步30%以上李宁31% [3] - 户外服装线上GMV增长84%鞋靴增长68%显示线上发力成效显著 [3] 管理层变动与战略调整 - 2022年任命数字化背景CEO芭芭拉但2024年提前卸任由老将哈维尔接替反映对转型效果不满 [3] - 行业认为公司高端化转型效果平庸 [3] 线下扩张与客群变化 - 中国门店数量未达预期2014年计划5年开500家实际2023年仅267家 [3] - 涨价策略导致核心客群流失新客群吸引力不足 [3]