品牌市场动态 - 韩国潮流服饰品牌Mardi Mercredi在2022年正式进入中国市场并于2023年8月开出中国首店[4] - 品牌即将关闭其在中国的全部门店并自10月31日起停止运营小程序商城[4][5] - 北京、上海、长沙、沈阳、温州等多地门店自9月以来陆续清仓撤店[6] 渠道运营调整 - 品牌小程序官方商城已于10月31日起停止运营并同步中止会员体系服务[9] - 服饰类商品线上商城于10月15日截止下单售后及客服咨询服务将于11月8日截止[9] - 除小程序外品牌天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书商城等其他线上销售渠道仍继续运营[13] 战略调整原因 - 小程序渠道关闭及线下撤柜原因为"品牌运营调整"及集团对品牌的经营调整[16] - 集团已推出Raive和Rest&Recreation等新品牌并将更多资源投入新品牌建设[16] - 在北京西单大悦城原Mardi Mercredi门店位置新品牌Rest&Recreation已设立围挡[16]

品牌运营调整 - 韩国设计师潮牌Mardi Mercredi将关闭其在中国的全部门店，品牌微信小程序商城自2025年10月31日起停止运营 [1][4][6] - 品牌中国代理商曼多亚回应称，撤柜主要因部分店铺经营调整，集团已将更多资源投入到新品牌Raive和Rest&Recreation的建设中 [3] - 自2024年9月以来，品牌在北京、上海、长沙、沈阳、温州等多地门店已陆续清仓打折 [3] 线上渠道与会员服务变更 - 除小程序商城关闭外，Mardi Mercredi其他线上销售渠道如天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书商城等将继续正常运营 [3][7][12] - 会员需在2025年10月31日前完成会员等级及积分向Raive和Rest&Recreation两个新品牌的迁移，逾期未操作则自动失效 [4][8] - 线上商城重要时间节点包括：2025年10月15日服饰类商品截止下单，10月31日商城停止运营并关闭积分系统，11月8日售后及客服咨询服务截止 [4][11] 新品牌发展策略 - 集团将资源转向新品牌Raive和Rest&Recreation，旨在以全新品牌形象重新开拓市场，可能意在避开版权纠纷 [13] - Raive品牌从多样文化中汲取灵感，主打无界限风格，其中性系列和女性系列分别提供复古自由风格和现代浪漫风格服饰，自2024年7月杭州首店开业后，已进入上海、深圳、成都等多地 [13] - Rest&Recreation品牌成立于2022年2月，定位为可持续发展的男女皆宜休闲品牌，其中国首店于2024年4月在杭州开业，并迅速进入北京、上海、武汉、重庆等城市 [13] 品牌背景与市场状况 - Mardi Mercredi品牌诞生于2018年，由韩国设计师朴和睦及其妻子李秀贤共同创立，风格偏向法式日常时尚，印有小雏菊图案的T恤和卫衣是爆款单品，单价在千元以内 [12] - 品牌于2022年正式进入中国市场，2023年4月底在上海开设首家快闪形象店，并在一、二线城市核心商场拥有多家门店，主要客群为十几岁到三十多岁的外国人 [12] - 中国市场存在大量Mardi Mercredi假冒品，甚至有仿冒品牌在线下开设多家门店，其中国代理商曼多亚曾在2024年底声明其为大陆地区唯一合法运营商 [12]

品牌退出中国市场 - 韩国潮流服饰品牌Mardi Mercredi将关闭其在中国的全部门店 [1] - 品牌官方小程序商城将于2025年10月31日起停止运营 [1][5] - 北京、上海、长沙、沈阳、温州等多地门店自2024年9月以来已陆续清仓撤店 [3] 线上渠道关闭具体安排 - 服饰类商品线上商城下单截止日期为2025年10月15日 [11] - 2025年10月31日线上商城正式停止运营，积分系统同步关闭 [5][11] - 线上商城售后及客服咨询服务将于2025年11月08日截止 [11] 会员与积分处理方案 - 会员等级及积分可迁移至集团旗下Raive、Rest&Recreation两个新品牌 [5][13] - 会员需在2025年10月31日前完成迁移操作，逾期未操作则等级、积分自动失效 [5][8] - 2025年11月8日前仍可通过小程序在线客服通道处理未尽售后事宜 [9] 集团战略调整与资源重新配置 - 关闭线下门店系集团对店铺的优化调整 [1] - 集团未来将把更多资源投向旗下Raive、Rest&Recreation等新品牌的建设 [1][13] - 原Mardi Mercredi门店位置已被新品牌替代，例如北京西单大悦城原址已设立Rest&Recreation围挡 [13][15] 新品牌发展现状 - Rest&Recreation品牌成立于2022年2月，是一个以可持续发展为导向的男女皆宜的休闲品牌 [14] - Rest&Recreation中国首店于2024年4月在杭州万象城开业，同期北京和上海首店也相继开业 [14] - 截至目前，Rest&Recreation线下门店已登陆武汉、沈阳、重庆、西安、成都、深圳、南京等多个城市 [14]

作为走在潮流前端的你 这两个标志，相信应该见过 没错 这就是韩国潮流服饰品牌 Mardi Mercredi 曾掀起一股时尚风 盛开的小雏菊和腊肠犬 然而 这家在2022年正式进入中国市场 2023年8月 才开出中国首店的韩国潮流服饰品牌 即将关闭其在中国的全部门店 该品牌小程序商城 也自10月31日起停止运营 线下撤店，线上小程序关停 目前深圳2家门店、广州1家门店 近年来，受到不少消费者喜爱的"网红"品牌Mardi Mercredi正在中国大规模撤店。北京、上海、长沙、沈阳、温州等多地门店在9月以来陆续清仓撤店。 记者查询发现，目前深圳有2家门店，分别位于万象天地和前海万象城；广州有1家门店，位于天环广场。 在线上渠道，品牌小程序官方商城也发布通知称，商城已于10月31日起停止运营，同时同步中止小程序及线下门店的会员体系服务。会员需在10月31日前 完成会员等级及积分向RAIVE、Rest&Recreation两个品牌的迁移，逾期未操作则等级、积分自动失效。 Mardi Mercredi小程序官方商城发布的通知。（图片截自微信小程序） 小程序通知提出，该渠道关闭的原因是"品牌运营调整"。另据Mardi Me ...

品牌业务调整核心事件 - 韩国设计师潮牌Mardi Mercredi即将关闭其在中国的全部门店 [3] - 品牌微信小程序商城自2025年10月31日起停止运营 [3][4] - 品牌线下业务优化调整导致门店停止运营 但天猫等线上旗舰店仍正常运营 [3] 业务调整具体安排 - 会员等级及积分需在2025年10月31日前迁移至Raive和Rest&Recreation新品牌 逾期自动失效 [4][7] - 线上商城重要时间节点：10月15日服饰类商品截止下单 10月31日商城停止运营 11月8日售后服务截止 [8] - 除小程序商城外 天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书商城等其他线上渠道持续运营 [6][10] 品牌背景与市场情况 - Mardi Mercredi品牌于2018年由韩国设计师朴和睦及其妻子李秀贤共同创立 [11] - 品牌于2022年正式进入中国市场 2023年4月底在上海开设首家快闪店 [10] - 品牌主打法式风格 印有小雏菊图案的T恤和卫衣为爆款单品 单价在千元以内 [11] - 中国市场存在大量Mardi Mercredi假冒品 甚至有仿冒品牌在线下开设多家门店 [10] 代理商与集团战略转向 - 品牌中国代理商为曼多亚（上海）品牌管理有限公司 成立于2022年3月 注册资本4100万元人民币 [3] - 曼多亚公司声明撤柜原因为部分店铺经营调整 集团资源将更多投入Raive和Rest&Recreation等新品牌 [3] - 在北京西单大悦城原门店位置 新竖立的围挡已出现Rest&Recreation品牌字样 [10]

品牌运营调整 - 公司宣布其微信商城将于2025年11月30日停止营业 企业团购服务也将一并终止 但强调不影响线下门店运营 [1][2] - 公司计划于2026年3月在北京嘉里中心开设新店 宣告重新回归北京市场 目前门店外墙已有品牌装饰但内部尚未装修 [1][6] 大陆市场门店收缩 - 公司在大陆市场门店数量已减少至14家 分布于上海、广州、深圳和杭州等地 [1] - 2024年10月31日前陆续关闭了位于北京、天津、西安等地的14家门店 运营方称原因为营业执照期满且董事会未就续展达成一致 [3] - 2025年5月28日 宁波国金中心店因品牌运营调整停止营业 [4] 海外市场表现与大陆市场挑战 - 公司在美国市场表现强劲 2024年单店平均营业额达2742万美元 总营收达4.116亿美元（约合人民币29亿元） 年增长近20% 成为全美最赚钱的连锁餐厅之一 [2] - 业内分析认为 公司在北京等地的闭店更多与经营情况不佳有关 [5] 回归大陆市场的驱动因素与策略展望 - 行业专家指出 驱动公司回归大陆市场的核心动力在于该市场仍具红利空间 其建立的“小笼包第一品牌”的强烈认知和缺乏全国性强势品牌的品类现状 为公司留下了重塑的基石 [7][8] - 专家认为 公司回归是其实现与时俱进、重构运营模型的契机 核心问题在于盈利模式、门店模型与投资回报率未能适应当前市场 建议公司重新打磨商业模式 打造更符合年轻客群需求、更具性价比的店型与产品 [8]

公司战略调整 - 公司否认总部迁址传闻但确认调整品牌运营地至华东地区以利用当地生态优势 [2] - 公司关闭营收规模较小的护肤品品牌润熙泉并加大对核心品牌润百颜的营销投入 [4] - 公司董事会进行人事调整 业务副总裁樊媛和邹松岩未能获得连任 [2] 财务与运营数据 - 2025年上半年销售费用为8.08亿元 同比下滑31.44% [5] - 销售费用占收入比重为35.74% 同比下滑超6个百分点 [5] - 润百颜官宣首位全球品牌代言人张艺兴 预计带来显著宣传支出 [5] 行业对比 - 美妆企业普遍集聚江浙沪地区 例如珀莱雅总部位于杭州 敷尔佳和贝泰妮品牌运营地位于上海 [2]