央视春晚白酒赞助格局 - 2027年丙午马年央视春晚已官宣四家白酒赞助商：五粮液为第四年“和美好礼”独家互动合作伙伴及宜宾分会场核心品牌[1]、洋河梦之蓝M6+为第七年春晚报时独家合作伙伴[1]、古井贡酒为第11年独家特约合作伙伴[1]、郎酒红花郎为“骐骥驰骋神采飞扬”合作品牌[1] - 有分析认为马年春晚白酒赞助缩水，但据记者了解，往年常驻的其他酒水品牌仍会以不同形式出现[1] - 近两三年春晚白酒赞助模式稳定，基本为“4家核心+1家节目口播植入（劲酒）+1家开场前广告常驻（茅台）+其他轮换”[2] 历年春晚酒企亮相情况 - 2022年虎年春晚有6家酒企亮相，除核心4家外，汾酒、习酒出现在开场前黄金八分钟[3] - 2023年兔年春晚有8家酒企亮相，五粮液首次作为独家互动合作伙伴投入亿元好礼，显著提振春节动销[4] - 2024年龙年春晚有9家酒企登场创历史新高，水井坊首次亮相，西凤酒出现在西安分会场，郎酒高调回归[4] - 2025年蛇年春晚有7家白酒出场，总数较上年减少[4] 酒企多元化春节营销策略 - 部分酒企转战地方卫视春晚强化区域品牌心智：汾酒连续冠名北京卫视春晚[5]、舍得酒业赞助四川卫视“花开天下新年演唱会”[5]、古井贡酒持续冠名安徽卫视春晚[5]、西凤酒冠名陕西卫视春晚[5]、劲酒旗下毛铺草本酒冠名湖北卫视春晚[5] - 茅台1935参与央视6套新春嘉年华及央视网络春晚等其他节庆节目[6] - 啤酒、黄酒品牌积极围绕春晚开展营销：华润雪花啤酒赞助辽宁卫视春晚[7]、重庆啤酒成为重庆卫视春晚合作伙伴[7]、青岛啤酒赞助青岛广电春节特别节目[7]、燕京啤酒冠名北京卫视春节特别节目[7]、百威啤酒成为东方卫视春节特别节目合作伙伴[7]、会稽山与古越龙山分别成为浙江卫视春晚及《宋韵春晚》合作伙伴[7] 酒企与内容平台及电商的合作 - 剑南春与抖音合作推出“新春对联挑战赛”，并赞助“2026央视春晚倒计时”特别节目[8] - 郎酒红花郎与抖音、小红书、快手合作发起春节主题挑战赛及晒单大赛[8] - 舍得酒业旗下沱牌酒通过代言人直播，与抖音、小红书合作进行AI互动及KOC内容创作[8] - 习酒与美团闪购合作，官方旗舰店入驻并覆盖全国50多座城市，支持最快30分钟送达[9] - 水井坊与京东合作首发超低度新品“水井坊·珍心珍意清漾29°”，预售价299元，水井坊在京东2023年销售额已突破2亿元[10] 公司动态与产品发布 - 茅台生态农业公司推出的悠蜜蓝莓气泡酒在i茅台APP上市首日销量达13000+瓶，销售额约123.4万元，创下该平台低度果酒新品首销纪录[11] - 泸州老窖董事长刘淼在2025年度总结表彰大会上提出，2026年要全力冲刺行业前三，公司2025年前三季度实现营收231.27亿元[12] - 重庆啤酒2025年业绩全面恢复正增长：营业总收入147.22亿元同比增长0.53%，营业利润32.01亿元同比增长0.66%，归母净利润12.31亿元同比增长10.43%，销量同比增长0.68%[13][14] 行业风险事件 - 中华商标协会发布预警，丰谷、白云边、沙洲优黄、会稽山、四特酒等12件中国白酒商标近期在印度尼西亚疑似被批量抢注，相关申请于2025年11月下旬集中提交[15]

公司战略与产品规划 - 公司在财报电话会议上公开提出了两个新的车型名称“Cybercar”与“Cybervehicle” [2] - 新名称的提出源于对现有无人驾驶车辆名称“Cybercab”的担忧，认为“cab”（出租车）一词可能引发公众误解并在部分地区面临商标注册障碍 [3] 知识产权管理与运营 - 公司在会议结束当晚就紧急提交了“Cybercar”与“Cybervehicle”的商标申请 [2] - 公司此次紧急行动源于过往商标被抢注的教训：“Cybercab”名称因未及时注册被一家苏打水生产企业抢注 [3] - 公司早期进入中国市场时，因“特斯拉”中文商标被抢注，曾被迫使用“拓速乐”进行注册 [3] - 此次事件显示，新名称可能源于管理层的临时决策，法务团队事先并未完成常规的内部沟通与申请流程 [5]

网络走红现象 - 江西景德镇的“鸡排哥”凭借热情待客态度、接地气语言和真诚笑容在网络爆火，其炸鸡生意成为“情绪价值”的出口，顾客购买行为兼具满足口腹之欲和精神放松的功能[1] - 截至9月29日下午，“鸡排哥”的粉丝数已突破37.2万，但其广告报价维持在10元的低位，显示出个人并未急于商业变现，而是保持真诚与朴实的稀缺品质[3] 商标与知识产权状况 - “鸡排哥”相关商标已被多家公司抢注，涉及食品、广告、办公用品等多个领域，部分企业已利用该品牌开设餐饮店，且部分商标已完成注册[5] - 商标抢注现象在行业内部并非罕见，从“蜜雪冰城”到“茶颜悦色”等品牌发展初期均遭遇类似问题，但个人创作者往往缺乏企业所具备的法律维权资源[7] 行业生态与核心价值 - 个人魅力创造的“情绪价值”具有不可复制性，其通过真挚互动和温情陪伴满足观众需求，这是资本运作难以直接获取的核心竞争力[9] - 若要将个人IP发展为可持续品牌，增强法律意识以保护自身权益至关重要，否则个人努力可能成为他人牟利工具，行业需探索保护原创者与商业化并行的发展模式[11] - 该案例是流量与资本博弈的缩影，个人真诚的笑容被视为其真正的“核心竞争力”[13]

案件概述 - 跨境电商公司黄某与武某利用广告结算漏洞骗取广告费，涉案总金额超7000万元[2] - 黄某因合同诈骗罪、销售假冒注册商标的商品罪被判有期徒刑十一年六个月并处罚金55万元，武某因合同诈骗罪被判有期徒刑十年二个月并处罚金30万元[2] - 案件起因于黄某团队发现向广告服务代理商申请预付款退款后，境外社交平台的广告投放因信息延迟未同步停止，从而产生免费广告[3] 诈骗手法与规模 - 黄某利用“1个主广告账户可开7个子账户”的规则大量开号，在2022年10月至2023年3月半年间操控账户激增至5400余个[3] - 通过“充值—投放—退款”流程，黄某累计逃避超5000万元应缴广告费[3] - 武某通过离职员工获知此方法后，在两个月内操控上千账户，让代理商承担2000余万元广告费消耗[4] - 黄某公司还涉及销售假冒“劳力士”手表等售假行为[6] 行业恶意竞争手段 - 商标抢注在澳大利亚、加拿大、英国、德国、日本等高发，抢注者常在销售旺季前针对热门产品投诉，索价部分超30万元[7] - 常用词如“one”“Tetris”“yoyo”“Organic”等以及“Apple”“Band-Aid”等易被当作通用名称的词汇已被注册为商标[7] - 竞对“盗图盗链接反投诉侵权”现象从独立站扩展至Temu、美客多、eBay等平台，导致卖家产品被下架[8] - 跟卖行为盛行，有案例显示跟卖者动用400多个买家账号瞬间清空合规卖家900多个库存，并采取“价格战+利润绞杀”手段[8] - 出现高价跟卖新手段，导致平台误判合规卖家售价异常而产品下架[9] 行业风险与平台挑战 - 跨境电商行业存在规则漏洞，沃尔玛、亚马逊等平台在快速扩张第三方业务时普遍面临售假、刷单等乱象以及“打假”与“保增长”的双重压力[10] - 平台需完善卖家保护机制以营造更公平的营商环境[11] 行业发展趋势 - 随着行业进入成熟期，全球多国税收政策收紧、亚马逊大面积封号潮等监管措施正逐步堵塞漏洞[11] - 行业向高透明度、强规范性的新时代发展，要求从业者提升合规意识与运营能力[11]

2025.06. 10 本文字数：508，阅读时长大约1分钟 6月10日，微博官方发文：经用户投诉和站方核实，微博账号@韦东奕本人 、@韦东奕1991 确认为 假冒仿冒账号，不仅侵犯了个人权益，也扰乱了网络传播秩序和公众认知，因违反社区公约有关规 定，目前已受到关闭账号的处置。 据北京日报，近期，随着韦东奕在短视频平台开通个人账号一夜爆火，不少自媒体账号开始通过"消 费"韦东奕引流变现。其中，"韦东奕严选""韦小奕"等账号加速"吸粉"、趁机卖货，还有的借韦东奕 健康状况售卖矿泉水等商品。 爱企查App显示，早在2021年6月，"韦东奕"就曾被位于河南、上海的两家公司申请注册为商标， 国际分类涉及广告销售、教育娱乐以及服装鞋帽。不过，这些商标申请后来均被驳回，无一生效。 据悉，因卓越的数学天赋与朴实的形象，韦东奕一直被外界称为"韦神"。而"韦神"这一称号，自 2016年12月以来也已经被多方抢注商标。相关商标申请人除了多名自然人，还包括位于江苏、贵 州、河北等多个省份的广告、商贸、科技类公司；商标国际分类涉及网站服务、教育娱乐、科学仪器 等。从商标状态来看，部分"韦神"商标已注册成功。 微信编辑 | 雨林 推荐 ...