文旅市场整体表现 - 江苏省"五一"假期文旅市场表现强劲，纳入监测的644家A级旅游景区等共接待游客3533.02万人次，游客消费总额达162.72亿元，同比分别增长15.62%和14.79% [1] - 银联商务数据显示，"五一"假期前4天，全省银联渠道异地文旅消费132.34亿元，同比增长23.64%，占全国文旅消费总额的10.87%，保持全国第一 [8] - 美团旅行数据显示，江苏省吃喝玩乐服务消费规模居全国各省第二，同比增速达21%，南京、苏州、无锡热度最高 [8] 出游趋势变化 - "拼假"趋势显著，出境游市场强劲增长，国际邮轮预订量同比增长超60%，江苏游客出境游机票订单量同比增长40% [2] - 小众个性化出游受青睐，国内租车预订量同比增长35%，江苏本地玩乐订单量同比增长60%，包车游订单量同比增长190% [3] - "奔县游"火热，县域地区因性价比高成为假期亮点 [4] 文旅消费新趋势 - 文旅+跨业态联动场景增多，博物馆、音乐节等成为消费热点，全省备案博物馆共接待观众531.7万人次，同比增长31.54%，文创收入达2104.53万元 [6] - 音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%，"音乐节+"玩法多样，带动当地特色美食、文创等消费 [6][7] - 夜间消费热度高涨，江苏夜间消费较去年增长35%，南京新街口商圈入选全国吃喝玩乐最火商圈 [8] 消费结构变化 - 南京跨省游客占比增长6.1个百分点，外地游客日均消费同比增长55% [2] - 江苏住宿消费较上年"五一"假期增长46%，旅游景点类消费增长31% [8] - 南京由异地游客贡献的餐饮堂食线上订单量同比增长超50%，烤鸭、盐水鸭、汤包等特色美食受追捧 [8] 供给端创新 - 博物馆延时开放，推出主题夜游活动，全省75家博物馆延长开放时间，14家推出主题夜游活动 [6] - 新业态新场景涌现，如"水韵江苏"主题旅游列车、"太湖揽胜"水上航线等，为游客提供假日出行新选择 [7] - 线上线下联动深化，一站式深度旅游体验成为可能 [9]

文旅消费趋势 - 全国文旅与文娱消费双线升温，消费者"走得远"也"玩得深"，自驾游、长线游持续火热 [1] - 乡村游订单增长超40%，四川阿坝藏族羌族自治州、湖北神农架等生态型目的地酒店预订量上涨 [1] - "反向旅游"带火县域经济，县域旅游订单同比增长近两成，乡村游订单增长超40% [5] - 三线以下中小城市、县域、乡村旅游热度攀升，以贵州荔波、辽宁本溪等为代表的目的地景区平均核销增幅同比增长50% [5] - 消费者通过"请四休十"拼假方式带动长线游需求，1200公里以上航线占比近70%，较去年同期增长3个百分点 [5] 热门目的地与活动 - 北京、上海、重庆、杭州、武汉、成都、南京、广州、深圳、西安入围"五一"首日国内热门目的地前十名 [1] - 成都借2025年世界运动会契机推出"跟着世运游成都"系列活动，成为假期文旅亮点 [2][7] - 陕西以"春韵三秦·乐享'五一'"为主题组织2000余场活动，石家庄突出"旅游+音乐"举办多场摇滚音乐公益演出 [2] - 成都武侯祠博物馆通过IP共创、场景焕新等方式活态传承三国文化，构建多层次文旅消费新场景 [7] 交通与出行数据 - "五一"假期国内航线机票预订量超过634万张，同比增长约23%，出入境航线预订量突破109万张，同比上涨24% [3] - 全国高速公路日均流量约为6200万辆，峰值达平日流量的2.1倍，国内租车预订量同比增长45% [3] - 旅客目的地覆盖全国1229个县城，预订量同比增幅达两成 [5] 电影市场表现 - 五一档11部新片总票房突破1.35亿元，《水饺皇后》票房突破5000万元领跑 [9][13] - 马丽主演电影累计票房达229亿元，成为国内票房第一女演员 [13] - 《雷霆特攻队》《猎金·游戏》分别位列票房榜第2名和第3名，喜剧片《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》保持吸引力 [13] - 宫崎骏经典动画《幽灵公主》4K修复版首次登陆中国院线，位列票房榜第5名 [13] - 《九龙城寨之围城》重映票房仅19万元，表现不及去年 [14]

文章核心观点 五一假期将至出行需求剧增，多个出行平台订单预计创新高，出游热度持续走高，返乡和出游是主要出行场景 出行订单情况 - 五一假期出行高峰在4月30日和5月1日，4月30日滴滴打车晚高峰提前至15时持续至21时，17时至19时需求最旺，预计打车需求相比平时上涨约55% [2] - 嘀嗒顺风车今年五一假期出发高峰日预计为5月1日，前往旅游景点日均下单量预计较平日增长140% [2][5] - 今年五一滴滴预计桂林、珠海、哈尔滨等成打车热门城市，景德镇等黑马城市打车需求涨幅突出，包车假期订单较节前增长304%，站点巴士需求相比节前上涨130%，5月5日达出行高峰 [3] - 五一滴滴租车需求将达清明假期的2到3倍，预订单中约65%为异地租车需求 [4] - 哈啰预计今年五一假期顺风车出行需求达6000万单创平台同时期历史新高，全行业需求量有望突破1亿单 [4] 出行场景与需求占比 - 返乡、出游是五一出行最多的场景，哈啰预计五一顺风车跨城出行占比60%，家庭出游和结伴出游占比14% [1][5] 出游热度情况 - 不少人拼出超长假期深度游，五一节后一周机票、酒店预订热度同比增长90%，带热国内长线游，新疆博乐等地机票热度同比上涨超100% [6] - 4月上旬以来，美团“五一假期出游”搜索量同比上涨超500%，“五一旅游景点”搜索量上涨167%，五星酒店热度上涨近40%，00后搜索占比接近30% [6] 热门景点情况 - 嘀嗒出行预计五一期间前往湖泊和国家森林公园的日均下单分别为平日的16倍和13倍 [11] - 峨眉山景区五一预订门票已突破4万张，和去年同期相比增长8%，5月2日预订量最多接近1.8万张，5天预计接待超18万人次游客，游客主要来自川渝等地，18到45岁占比70%左右 [11]

拼假出游趋势 - "拼假出游"成为社交平台热门话题，市民通过"10天版"或"11天版"超长假期攻略将法定假期与年假灵活拼接，激活跨省长途出行需求 [1] - 同程旅行数据显示"拼假攻略"正点燃"五一"旅游热潮，国内国际双线旅游需求激增，机票长线预订热度同比大涨 [1] - 职场人掀起"反卷"出行潮，"10天版"假期可通过4月27日至30日请年假衔接，"11天版"则需在5月6日至9日请年假叠加双休日 [1] 机票市场变化 - 今年"五一"期间机票单程均价同比下降约11%，出行成本降低激活大众旅游需求 [2] - 长距离出行占比攀升，1200公里以上的航线占比近70%，较去年同期增长3个百分点 [2] - 北京-三亚、上海-乌鲁木齐等航线热度攀升，"走得远"成为假期出游关键词 [2] 热门目的地 - 热门目的地TOP10榜单中成都、广州、昆明稳居前列，三亚、乌鲁木齐等特色目的地热度明显提升 [2] - 三亚因免税政策及热带风情搜索量激增300%，郑州、南京跻身新一线城市热度增速前三 [2] - 三亚、乌鲁木齐、呼和浩特、银川和桂林是三线城市中热度最高的机票目的地 [2] 酒店预订情况 - 四川阿坝藏族羌族自治州、湖北神农架、湖南张家界等生态型目的地酒店预订量暴涨 [3] - 河北秦皇岛、浙江舟山、贵州黔东南等目的地也迎来预订高峰 [3] - 北上广深及成都、重庆、西安等城市用户的近7天酒店搜索量激增 [3] 景区热度 - 上海迪士尼、北京环球影城、安徽黄山风景区稳居第一阵营 [3] - 山西悬空寺、新疆赛里木湖、珠海长隆海洋馆以及香港迪士尼共同构成第二阵营 [3] - 河南老君山、四川九寨沟、苏州拙政园等老牌景区通过玩法迭代重获关注，跻身TOP10 [3] 出入境旅游 - 中国港澳台地区及外籍旅客比例同比上升7个百分点 [4] - 首尔、曼谷、东京领跑出境目的地，济州岛、新加坡等度假类目的地的机票搜索量翻倍 [4] - 入境客源中菲律宾、日本、中国台湾旅客占比最高，41岁以上中老年群体达33% [4] 行业趋势 - 旅游消费从"小众享受"转向"大众刚需" [4] - 供给端的价格理性回归与需求端的体验升级共同推动市场扩容 [4] - 区域交通网络完善与特色文旅产品创新推动"大旅游时代"加速到来 [4]