涉及的行业与公司 * **行业**：文旅行业（包括旅游、酒店、航空、铁路、免税、景区、在线旅游平台等）[1] * **公司**：九华旅游[1] 华住[1] 亚朵[1] 首旅酒店[1] 中国中免[1] 三峡旅游[1] 香港中旅[1] 宋城演艺[1] 同程旅行[1] 携程集团[1] 众信旅游[2] 核心观点与论据 * **核心观点：2026年春节假期将因时长优势催化文旅板块行情，呈现“量价齐升、南北互换、出入两旺”态势**[1] * **论据1：假期时长创纪录**：2026年春节拥有9天法定假期（2月15日-23日），且通过拼假可长达15天，成为“史上最长春节”[1] * **论据2：出行需求结构性转变**：长假期将导致旅游半径大幅扩张，出行需求从“回家过年”向“全家出游”和“全球旅行”转变[1] * **论据3：多项数据预示高景气**：中国旅游研究院预测春节长线游订单占比将从38%提升至55%，新增消费超800亿元[2] 铁路春运预计发送旅客5.39亿人次，同比增长5.0%[2] 民航春运客运吞吐量预计1.84亿人次，同比增长3.2%[2] 春节假期出境人次有望恢复至2019年同期的110%-120%，同比增长15%-20%[3] * **细分领域表现与预测** * **酒店**：预计2026年春节假期RevPAR（每间可用客房收入）有望实现同比增长HSD（高个位数百分比）[3] * **免税**：海南离岛免税在封关首月（2025.12.18-2026.1.17）购物金额达48.6亿元，同比增长46.8%[3] 春节作为关键旺季，在政策、供给、景气度支持下有望迎来强劲表现[3] * **景区**：将直接受益于春节假期较长，尤其是长线游目的地和以春节为核心旺季的景区[3] 预计名山大川、冰雪游、避寒游、文化游等主题将较为热门[4] * **跟团游**：众信旅游数据显示，2026年春节假期出境长线、短线及国内游出游人数同比分别增长60%、160%和300%[2] * **政策支持** * **入境免签**：中国对45国免签政策延长至2026年12月31日，并对瑞典试行免签[5] * **地方消费券**：广东、湖北、甘肃、内蒙古、福建、海南等多地发放文旅消费券刺激消费，例如广东发放总额2000万元的“请到广东过大年”文旅消费券[5] 海南启动“购在海南”和“游在海南”系列消费券活动[6] 其他重要内容 * **数据前瞻**：截至1月11日，春运期间国内机票预定量同比增长8%，国际机票搜索量同比增长16.4%[2] 截至1月16日，春节假期国内航线机票预订量超413万张，日均比去年春节同期增长约21%[2] * **历史参考**：2025年春节假期8天，酒店平均入住率（Occ）为49.7%（同比-1.2个百分点），平均房价（ADR）为266.0元（同比-5.9%），平均RevPAR为130.8元（同比-8.3%）[3] * **投资建议**：建议关注假期效应催化下相关板块的配置机会，并列举了酒店、免税、景区、OTA等领域的推荐公司[1]

活动核心概览 - 湖北省文化和旅游厅面向全国游客发放“知音湖北 超级文旅日”滑雪温泉专项消费券 旨在刺激省内相关文旅产品消费 [1] - 消费券通过携程 抖音 美团三大平台以电子券形式发放 消费者需实名认证后抢领 每轮次在同一平台限领一张 先到先得 [1] - 消费券设有20元 50元 100元三种面额 对应满50减20 满100减50 满200减100的核销门槛 仅限购买滑雪温泉产品时抵扣 不得用于充值预存等 [1] 发放与使用平台 - 携程平台：用户可通过在携程旅行APP首页搜索“湖北消费券”或“湖北文旅消费券”进入活动页面领券 [3] - 携程平台：用户也可通过APP内“攻略/景点”频道定位湖北 选择带有消费券标签的景区产品进行领券和下单 [3] - 抖音平台：符合资格用户打开抖音APP首页进入领券主会场 选择相应金额消费券抢领 [10] - 美团平台：用户进入美团或大众点评App首页搜索“知音湖北”进入活动会场点击领取 已领券可在“我的卡券”页面查看 [11] 活动时间安排 - 活动计划进行多轮发放 第一轮发券及使用时间为2025年12月25日至12月29日 线下核销时间至2026年1月3日 [12] - 后续轮次预计将持续至2026年1月下旬 例如第四轮发券及使用时间为2026年1月18日至1月25日 线下核销时间至1月31日 [12] 活动参与流程与规则 - 活动流程始于实名认证 随后游客在指定平台抢领消费券 每轮次在同一平台只能领取一张 [14] - 成功领券后 游客在平台购买滑雪温泉类产品 支付时可叠加享受政府消费券满减抵扣 但须在券面有效期内使用 [14] - 购买产品后 游客需在规定的线下核销期内到对应商家完成核销 逾期未核销则交易关闭 消费券资金退回平台账户滚投下批使用 [14] - 若发生退货退款 将按退货金额比例退还已核销的消费券资金至平台专门账户 全额退款时消费券则原路返回消费者账户 [14]

假期旅游市场热度 - 国庆中秋叠加形成8天长假 用户拼假可形成12至16天超长假期 "请3休11"和"请4休13"方案最受追捧[2] - 全国铁路预计发送旅客2.19亿人次 10月1日为客流最高峰 多条热门线路车票开售即候补[2] - 境内酒店搜索热度环比激增400% 较去年同期提升40% 机票搜索量同比增长近30%[4] 旅游消费特征变化 - 呈现"短途出游频次提升 长线旅行品质提升"特点 包车游产品预订热度同比增长超115% 周边游产品预订热度同比增长超2倍[2][6] - 山岳景区和园林古镇景区搜索热度周环比提升超80% 红色旅游景区和北方山岳景区成为消费动力[6] - 机票价格呈现"首尾高 中间低"特征 国内机票均价与去年同期基本持平 预计10月4日至5日出现出行高峰[5] 目的地偏好变化 - 北京 成都 上海 重庆 昆明 广州 深圳 西安 贵阳 杭州为机票搜索热度前十城市[5] - 伊宁 泸州 海拉尔等小众目的地机票搜索热度同比增幅均超60% 反向旅行趋势显著[5] - 欧洲城市占据热搜前二十城市中的半数 希腊因新增直飞航班搜索热度同比飙升7倍[7] 出境游市场复苏 - 出境游搜索热度较去年同期接近翻倍 国际机票搜索热度同比增长超60%[7][8] - 日本居热搜目的地榜首 意大利 法国 西班牙 新西兰 韩国 印尼 澳大利亚 美国 英国跻身前十[7] - 赴韩机票热度因免签政策显著上升 首尔和济州岛搜索量翻倍 出境邮轮产品预订热度同比增长超15%[8] 旅游板块市场表现 - 旅游及酒店概念股逆势拉升 曲江文旅涨停 云南旅游实现"2连板" 华天酒店 西安饮食等跟涨[3][9] - 国庆假期国内旅游收入/人次预计同比增长7.0%和8.3% 客单价恢复进度为核心指标[10] - 各地政府发放超3.3亿元消费补贴 联合金融机构推出消费券和满减活动[11] 政策与产业支持 - 商务部等9部门推出19条举措扩大服务消费 包括延长场馆营业时间 优化预约方式 推行免预约等[10] - 文旅部推出"百城百区"文化和旅游消费三年行动计划 优化节日产品供给[11] - 免签扩容政策持续为入出境游市场注入活力 中亚和外高加索地区成为市场黑马[2][7]

历史档案与文旅政策 - 哈尔滨公布3010页细菌战新罪证史料 包括194分钟影像和312张照片 涵盖日本陆军军医学校等机构的人事记录和病理解剖内容[1] - 河南将于2025年8月16日至9月10日发放五档文旅消费券 最高满900减300 通过携程美团等平台覆盖A级景区及酒店民宿[1] 景区管理与生态保护 - 河北德明古镇景区回应考核争议 称系保洁班组月度技能考核 已修改卫生考核细则[2] - 云南香格里拉首次拍到金钱豹影像 成为国内少数集齐五种顶级猫科动物的地区 同时记录到棕熊等珍稀物种[3] 考古发现与禁毒执法 - 山西昔阳公布金代壁画墓发掘资料 墓室保留八边形穹窿顶结构 壁画融合宋辽金文化元素[4] - 深圳海关查获1678.1克摇头丸 毒品被伪装申报为动物食品 案件已移交缉私部门[5] 舆情管控与房地产政策 - 四川德阳警方查处液化气爆炸谣言 确认2025年8月10日未发生相关安全事故[6] - 海南取消普通住宅认定标准 多孩家庭购房时原有住房套数可核减一套 同时延续卖一买一个人所得税退税政策[6]

消费券发放计划 - 河南省将于2025年8月16日至9月10日面向全国游客发放"缤纷夏日.乐享河南"文旅及住宿类消费券 [1] - 消费券通过携程(含去哪儿APP)、美团(含大众点评APP)、飞猪(含大麦APP)、抖音四大平台发放 [1] - 发放时间为8月16日上午10点起至9月10日 采用先到先得方式 领完即止 [1] 消费券使用规则 - 设置五档面值：300元(满900减300)、200元(满600减200)、100元(满300减100)、50元(满150减50)、30元(满90减30) [1] - 用户在每个平台每类消费券限用1次 核销时满足对应满减条件即可自动抵扣 [1] - 使用有效期从2025年8月16日延续至9月14日 [1] 适用产品范围 - 涵盖河南省A级景区门票及二次消费、国家级/省级旅游演艺精品名录产品 [1] - 包含省内品质酒店与等级民宿、河南度假线路产品 [1] - 剧场演出类消费券仅通过大麦APP单独发放 [1]

五一假期旅游数据概览 - 五一假期国内出游人次达3.14亿[1] - 北京接待游客1800万人次，旅游总收入209.8亿元[7] - 上海接待游客1650万人次，旅游总收入201亿元[7] - 四川接待游客3079.19万人次，门票收入3.3亿元[34] - 杭州西湖单日接待量达95.49万人次[57] 一线城市旅游表现分析 - 北京上海旅游收入排名中下游，主要受限于城市面积和景区容量[9][11] - 核心景点如故宫、外滩等吸引力趋于饱和，回头客比例高[13] - 高消费水平限制了游客总量规模[15][17] - 南锣鼓巷、四季花海等新兴景点仍有挖掘潜力[21][23] 新一线城市旅游亮点 - 四川通过明星演唱会带动旅游，陶喆演唱会吸引3.3万人次[37][39] - 成都举办20余场演出活动，日均吸引观众超5万人次[42] - 推出红色文化专线、动车九寨游等创新产品[48] - 发放文旅消费券、门票减免等政策直接拉动消费[48][51] 杭州旅游表现突出 - 西湖景区连续蝉联浙江省热门景区榜首[57] - 千岛湖、大运河等景点入选省十大热门景区[60] - 王力宏演唱会吸引3万观众，票房收入3千万[64] - 全省发放消费券5917万元，带动消费15.32亿元[66]