文旅市场整体表现 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - 元旦假期全国边检机关共计保障661.5万人次中外人员出入境，日均220.5万人次，较去年同期增长28.6% [1] 国内旅游消费趋势 - 游客通过“请3休8”拼假错峰旅游，推动出游方式从“打卡式”观光转向深度沉浸的参与式体验 [3] - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州等城市吸引游客参与研学、祈福等深度活动 [3] - 跨年仪式感带动主题乐园游、冰雪旅游，上海迪士尼、珠海长隆等知名乐园以及婺源婺女洲、无锡灵山等特色景区热度攀升 [3] 出境旅游市场 - 元旦出境游热度明显超越往年，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”成为四大热门主题 [4] 入境旅游市场 - 元旦假期内地居民出入境336.5万人次，较去年同期增长39.1% [5] - 外国人出入境82.8万人次，较去年同期增长29.8%，其中适用免签政策入境29.2万人次，较去年同期增长35.8% [5][6] - 外国游客预订国内航班目的地覆盖97个城市，最受欢迎入境游城市为上海、广州、北京、深圳、成都等，“古迹探索+本地生活体验”成为主流行程模式 [6] 家电3C消费市场 - 新一轮国家补贴政策全面启动，苏宁易购全国门店客流环比增长110%，冰箱、洗衣机、空调、电视等品类销售实现环比倍增 [1][8] - 新一轮国补聚焦特定品类并提高能效标准，苏宁易购渠道一级能效/水效家电销售占比提升至92% [8] - 3C市场中，手机品类Pro、Max、Ultra等高配机型销售占比达62%，3500—6000元价位段成为主流 [8] - 智能手表、手环首次纳入补贴范围，与手机补贴形成协同效应，带动“手机+穿戴设备”套购订单环比增长97% [8] - 北京、成都、上海、南京、杭州成为国补消费最热城市 [9]