旅行市场增长 - 2024年国内出游人次达56.15亿，同比增长14.8% [1][9] - 旅行相关内容在社交媒体声量增长180%，互动量增长25% [1][9] - 2025年五一假期旅游声量同比激增121% [1][10] 新兴旅行方式 - 城市周边游兴起，江浙沪周边游形成"三小时休闲圈"，徒步和staycation声量分别增长206%和91% [14][16] - 极限出境游成为职场新潮流，"周末特种兵"现象声量增长131%，港澳和越南是热门目的地 [17][19] - 免签国家旅行热度上升34%，东南亚国家仍为首选，格鲁吉亚等小众目的地受关注 [28][31] 旅行主题多元化 - "反向旅行"流行，游客挖掘美食小城如齐齐哈尔、慈溪等 [2] - 文化朝圣式旅行兴起，《黑神话：悟空》带动山西古建旅游 [2] - 季节限定旅行受追捧，不同季节有特色目的地如哈尔滨冬季雪景、三亚夏季避暑 [2] 出境游复苏 - 2024年中国出境游人次接近疫情前水平，东南亚地区是首选目的地 [26][27] - 免签/落地签目的地增至85个，新加坡、马来西亚、泰国位列热门免签国前三 [29][31] - 探险旅行增长显著，追极光和观鲸相关内容声量分别增长247%和255% [35]

行业趋势 - 2024年国内出游人次达56.15亿，同比增长14.8% [8] - 2024年旅行相关内容在社交媒体声量增长180%，互动量增长25% [8] - 2025年五一假期因多休一天政策，旅游热度爆发，声量同比激增121% [9] - 周末特种兵旅行从学生群体扩展到职场人士，2025年1-4月声量增长131% [23] - 出境游市场复苏，2024年中国公民出境旅游人次已接近疫情前水平 [28] 消费者行为 - 打工人利用周末进行城市周边游、staycation或极限出境游，江浙沪周边游热度高 [15][18] - 周末特种兵旅行热门目的地包括香港(9.2万声量)、澳门(2.7万)、新加坡(2.7万) [23] - 免签国旅行社媒声量同比增长34%，东南亚国家仍是首选 [30] - 文化朝圣之旅成为新潮流，《黑神话：悟空》带动山西古建旅游热 [1] - 季节限定旅行受关注，不同季节有不同热门目的地如春季南京、夏季三亚等 [1] 热门玩法 - 去班味旅行：城市周边游声量同比增长106%，staycation声量同比增长206% [19] - 江浙沪周边游热门路线包括湖州莫干山、苏州虞山、杭州浙西天池等 [21] - 极限出境游：职场人士实现"周末在国外，周一在工位"，越南成为新宠 [22][23] - 免签国旅行：格鲁吉亚因《孤独星球》封面走红，但基础设施制约体验 [31] - 人生清单打卡：追极光声量增长247%，观鲸增长173%，动物大迁徙增长255% [33] 区域热点 - 长三角城市群凭借地理优势和交通网络，形成1-3小时休闲圈 [19] - 杭州成为江浙沪staycation首选，因其自然禀赋和完善服务体系 [21] - 东南亚地区是出境游首选，占前20目的地中的8个席位 [28] - 小众目的地走红：格鲁吉亚声量1,785，斐济1,595 [31] - 反向旅行兴起，旅行者挖掘宝藏小城享受美食和文化 [1]