线下文娱消费市场表现 - 线下演出市场全面升温，大麦平台演出项目数同比增长27% [1][3] - Livehouse观演人次同比增长65%，沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40% [3][4] - 用户对“演出”的定义正在扩展，沉浸式新空间等融合文化、社交与节日仪式感的体验受到欢迎 [3] - 各细分品类观演人次普遍上涨，例如器乐节同比增长85%，演唱会同比增长115%，话剧同比增长43% [4] - 春节档电影与文旅同时发力，三四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高 [3] 线上文娱消费市场表现 - 经典影视内容在春节期间被再次激活，成为合家欢首选，例如《甄嬛传》、《重返狼群 10周年特别纪念版》 [1][3] - 春节档新片《飞驰人生3》带动站内同名IP系列内容观看量显著回升 [3] - 电影《飞驰人生》全端累计播放量环比增长350%，观看时长环比增长520% [8] - 电影《飞驰人生2》播放量环比增长285%，观看时长环比增长270% [8] - 剧集《飞驰人生·热爱篇》播放量环比增长120%，观看时长环比增长110% [8] - 受新片《熊猫计划之部落奇遇记》影响，电影《熊猫计划》播放量环比增长225%，观看时长环比增长270% [11] - 优酷全网独播的《2026辽宁春晚》在地方春晚中累计观看时长、站内热度及弹幕量均排名第一 [3][8] 平台业务与产品创新 - 大麦平台提供的旅游服务项目超1200个，民俗活动、灯会庙会合作超100个，覆盖全国多个城市热门景区 [5] - 平台提供定制体验和旅游服务，涵盖赛事、景区、灯会、观演等场景，提供门票、酒店、接驳一站式预订服务 [5] - 例如为郑润泽巡回演唱会泉州站提供“演出门票+酒店套餐”，解决用户出行痛点 [5] - 沉浸式新空间产品如《开心聊斋·三生沉浸版》和宁波“罗城灯展之夜探贺府”将非遗、场景互动与观演结合 [3] 热门内容与消费趋势 - 新热内容方面，《唐宫奇案》、《乡村爱情18》、《开心锤锤》、《辽宁卫视春晚2026》、《非常检控观》位列优酷站内观看时长前五名 [11][12] - 灯会庙会成为春节热门景点，例如宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等 [3][5] - 线下演出热门项目覆盖多城市，例如上海刘若英演唱会、天津郭德纲于谦相声专场、北京大笑喜剧秀、宁波罗城灯展、广州大湾鸡奥体嘉年华等 [4]

行业整体表现 - 2026年春节档（含预售）总票房突破51.62亿元，观影总人次达1.07亿[7] - 线下演出项目数同比增长27%[1]，Livehouse观演人次同比增长65%[3][15] - 三四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高[3][8] 电影市场分析 - 春节档票房前三影片为《飞驰人生3》（26.33亿元）、《惊蛰无声》（7.91亿元）、《镖人：风起大漠》（6.99亿元）[7] - 票房前五省份为江苏、广东、山东、浙江、河南，前五城市为上海、北京、广州、成都、深圳[8] - 春节档新片《飞驰人生3》带动优酷站内“飞驰”全系列内容观看量显著回升，其中电影《飞驰人生》全端播放量环比增长350%，观看时长环比增长520%[29] 线上娱乐消费 - 优酷独播的《2026辽宁春晚》在地方春晚中累计观看时长、站内热度及弹幕量均排名第一[7][29] - 经典内容《甄嬛传》与《重返狼群 10周年特别纪念版》成为春节合家欢与补番热门[1][36] - 新热内容《唐宫奇案》、《乡村爱情18》、《开心锤锤》等位列优酷站内观看时长前五名[36] - 受新片《熊猫计划之部落奇遇记》影响，优酷站内电影《熊猫计划》播放量环比增长225%，观看时长环比增长270%[29] 线下娱乐与文旅融合 - 沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40%[15] - 大麦平台提供的旅游服务项目超1200个，民俗活动、灯会庙会合作超100个，覆盖宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等全国多地热门景区[16] - 大麦提供“演出门票+酒店套餐”等一站式预订服务，例如为郑润泽泉州演唱会提供相关套餐，解决出行痛点[19] 内容长尾效应与IP联动 - 剧集《藏海传》、《难哄》、《入青云》、《长安二十四计》等在春节假期展现长尾效应，成为用户补剧热门[36] - IP联动效应显著，《飞驰人生3》上映带动同IP剧集《飞驰人生热爱篇》播放量环比增长120%，观看时长环比增长110%[29] - 经典剧集《知否知否应是绿肥红瘦》（TV版）与动漫《沧元图》等也是春节假期热门内容[36]