2026年产品路线图 - 公司计划于2026年上半年推出包括iPhone 17e、一款新低端iPad以及更新版iPad Air在内的新品 [3] - 低端iPad预计在2026年3月或4月推出，外观变化不大，将配备速度更快的A18芯片以提升性价比 [4] - 首批搭载M5芯片的Mac笔记本电脑及新一代显示器已接近量产，计划在2025年底至2026年第一季度之间推出 [4] - 公司预计在2026年推出折叠手机，天风国际证券分析师预测2026年折叠iPhone出货量将达800万至1000万台，2027年有望增长至2500万台 [4] iPhone 17系列市场表现 - iPhone 17系列于9月12日晚8点开启预售，用户抢购热度高导致官网无法进入，京东平台显示标准版预约人数超370万，不少机型已无现货 [4] - 预售开启仅1分钟iPhone 17系列成交量便超越去年全天，其中256GB版成交量同比远超上代，成最受欢迎机型 [5] - 得益于iPhone 17系列超预期的市场需求，公司股价回升，分析师指出其全球需求较去年iPhone 16高出10%至15%，正推动公司进入新一轮增长周期 [5] iPhone e系列产品策略 - iPhone 17e是iPhone 16e的后继者，搭载A19芯片，外观设计与iPhone 16e类似，起售价预计维持在4499元人民币，进一步强化性价比定位 [3][6] - iPhone 16e在2025年第二季度全球智能手机畅销榜位列第六，上市5个月全球累计销量达715万台，甚至超过了iPhone 16 Plus同期的销量表现，在海外市场尤其日本和欧洲表现优异 [6] - e系列定位为Lite版，通过降低芯片、屏幕、相机等配置同时加大电池容量，既保证不越级又保留良好基础体验，肩负留住iPhone老机型用户的重要任务 [6][8] - iPhone 17e配置策略与iPhone 16e一致：比标准版少一个CPU核心，比Pro版少两个CPU核心，并将灵动岛功能下放以吸引更多用户 [6][7] 高端智能手机市场竞争格局 - 全球智能手机市场进入存量竞争阶段，用户换机周期延长，整体出货量增长乏力 [1][9] - 2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8%，创历史新高，高端市场贡献全球智能手机营收的60%以上 [9] - 公司在高端市场份额达62%，同比增长3%，为最大品牌，但由于其他厂商增速更快，其份额有所回落 [9] - 在中国市场，公司2025年第二季度出货约1010万台，市场份额为15%，同比下降1个百分点，位列第五，华为以1220万台出货重回第一 [10] 中国市场策略与业绩 - 公司2025财年第三季度大中华区营收为153.69亿美元，同比增长4%，显示中国市场有所回暖 [10] - 公司加大直营渠道投入，于2025年8月29日Apple官方旗舰店入驻抖音商城，在新品首发预售7天内贡献16.1%销量 [10] - 公司直营渠道首次宣布参与国家以旧换新补贴，并首次大幅下调价格，最高优惠达2000元，iPhone 17标准版起售价5999元以卡位国补6000元门槛 [11]

全球智能手机市场概况 - 2025年第二季度全球智能手机出货量达2.8亿部 同比增长0.9% [1] - 预计2025年全球智能手机出货量约11.8亿部 同比下降0.5% [1][9] 全球品牌表现分析 - 三星出货量5610万部 同比增长4.1% 市场份额19.9% [2][4] - 苹果出货量4640万部 同比增长4.3% 市场份额16.5% [2][4] - 小米出货量4250万部 同比增长0.3% 市场份额15.1% [2][4] - OPPO出货量3430万部 同比下降9.8% 市场份额12.2% [3][4] - vivo出货量2470万部 同比下降1.9% 市场份额8.8% [3][4] - 传音出货量2460万部 同比下降0.5% 市场份额8.7% [4] - 荣耀出货量1640万部 同比增长6.7% 市场份额5.5% [4] 中国市场表现分析 - 2025年第二季度中国智能手机出货量6790万部 同比下降1.0% [1][6][8] - 华为出货量1210万部 同比增长18.6% 市场份额17.9% [6][8] - OPPO出货量1160万部 同比下降6.2% 市场份额17.1% [6][8] - vivo出货量946万部 同比下降6.5% 市场份额13.9% [6][8] - 小米出货量1040万部 同比增长4.0% 市场份额15.3% [6][8] - 苹果出货量1030万部 同比增长3.6% 市场份额15.2% [6][8] 市场竞争策略分析 - 三星通过加大促销力度巩固市场地位 [2] - 苹果通过降价策略与中国市场强劲增长推动出货 [2][7] - 小米凭借海外低端机型销售与汽车品牌效应实现增长 [2][6] - OPPO和vivo受海外营商环境及竞品挤压导致下滑 [3][6] - 中国市场政府补贴政策变化影响消费行为分化 [6] 后市展望 - 全球智能手机需求受关税上调、地缘局势等因素制约 [9] - 预计2025年中国市场出货量达2.8亿部 同比增长1.0% [9]