2026年春节文旅市场总体表现 - 2026年春节假期有望刷新“最热春节”纪录，文旅市场增长强劲 [2] - 春节机票预订量较2025年同期增长63% [2] - 截至2月2日，国内航线机票预订量超861万张，日均比去年春节增长约15% [2] - 发改委预计全社会跨区域人员总流动量将达到95亿人次，创历史新高 [2] 南北双向奔赴的地理格局 - 旅游市场呈现“冰火两重天”格局，一半游客北上追雪，一半游客南下避寒 [5] - 哈尔滨成为春节旅游顶流，在春节民宿预订量最火热的TOP10城市中位列第一 [5] - 携程平台上关于哈尔滨、雪乡、长白山等北方城市/景区的提问占比增长21% [5] - 冰雪消费多样化，如“冰浮”等新体验从俄罗斯、芬兰、冰岛引入国内 [5] - 北方市井文化受追捧，洗浴行业2025年交易规模达峰值，同比增速超20% [6] - 沈阳“沐里沐外”洗浴中心从外地专程赶来的消费者占比超过四成 [6] - 南方老牌旅游城市如三亚、西双版纳咨询占比相较去年增长56% [7] - 南方“黑马城市”崛起，携程春节黑马榜前十名中，汕头以186%的增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后 [7] - 避寒游呈现“长住”趋势，“请5休15”拼假出游成新趋势，80后“请假旅游”预订单占比高达48% [7] - 寒假期间连住7天及以上的旅居订单同比增长35%，平均入住天数超过12天 [7] 从打卡到沉浸的体验升级 - 旅游方式从“打卡式”向“沉浸式体验”转变 [9] - “非遗小城”崛起，如安徽黄山、江西景德镇等地酒店预订量同比增速突出，其中黄山酒店预订量同比增长1.7倍 [9] - 非遗体验从“观看”进化为“动手”，例如在济宁南阳古镇非遗工坊亲手制作木版年画 [9] - 大城市非遗活动丰富，如上海推出2500余项文旅活动，将非遗嵌入日常生活场景 [10] - 亲子游火爆，春节假期国内亲子旅游预订单占比过半，亲子房间预订单均价较其他类型高出9% [11] - “春节带娃旅行推荐”热度上升150%，选择出行6天以上的游客占比超过40% [11] - 寒假期间30-45岁中年群体民宿预订量占比超过44%，其订单中超八成有儿童同行 [11] - 途家平台独栋别墅预订量同比增长77%，4居4床、3居3床等多居室房型预订量分别同比增长84%和72% [11] - 亲子游体验细分化，涵盖文化、科技、冰雪、体育等主题研学产品 [12] 小众需求主流破圈 - 外国游客入境游显著增长，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95% [14] - 马来西亚、新加坡、日本、俄罗斯等国预订单量居前 [14] - 使用非中国护照飞赴兰州、呼和浩特的外国游客数量增幅超过4倍，飞赴桂林、济南、运城、烟台的外国游客数量增幅超过1倍 [14] - 春节期间15天以上的长线出境游产品预订量增幅明显 [16] - 受免签政策影响，菲律宾近一周热度大涨196%；因米兰冬奥会，意大利相关签证、租车攻略热度上涨170% [16] - 汉服旅拍从小众爱好出圈，旅游平台上相关提问占比增长21% [16] - 贺州文庙、长白山+延吉、济宁三孔景区等成为汉服旅拍热门目的地 [16] 行业结构性转变与未来基调 - 文旅消费正发生深层结构性转变，从“标准化产品”变成“个性化表达” [4][17] - 旅游正从“一年一次的奖励”变成“每个季度的刚需”，35.80%的受访者计划在2026年进行4次以上的省内周边游 [18] - 行业竞争力转向提供“个性化体验”，潮汕因独特美食文化崛起，济宁因可动手的非遗体验吸引游客 [18]

行业整体趋势与市场表现 - 消费者出游意愿高涨，元旦假期客单价同比去年增长10%，人均购买件数同比去年增长9% [1] - 出境游产品预订量已超过去年元旦假期水平 [1] - 05后客群预订人次增速最快，同比去年激增130% [1] - 90后是元旦假期出游绝对主力，预订人次占比达四成，其下单商品均价同比去年提升17% [1] 热门目的地与新兴主题 - 上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉是今年元旦假期热门旅游目的地 [1] - 自带“沉浸式体验”、“近郊微度假”、“高性价比雪场”等特色标签的城市成为出游黑马目的地 [1] - 极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比去年大增200% [1] - 跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法的搜索热度同比上涨58% [1] 产品与活动创新 - 2026年西安城墙灯会提前至元旦启幕，将从元旦假期持续至3月22日 [2] - 本届城墙灯会以“千灯映长安·午马迎春来”为核心主题，围绕“国宝焕新颜、诗韵长安城、奔腾生肖马”三大脉络展开 [2] - “国宝焕新颜”板块联合博物馆，将昭陵六骏、乾陵翼马等50余件国宝级文物转化为花灯造型 [2] - “诗韵长安城”板块串联李白、杜甫等10余位唐代诗人的39首经典作品，通过场景化互动与唐诗长廊呈现 [2] - “奔腾生肖马”板块从历代文物、书画中选取39匹形态各异的生肖马元素，以创意花灯形式呈现 [2] - 在西安丝路欢乐世界，七大主题街区将上演超百场演艺 [1]

公司战略与愿景 - 公司的战略目标是在2035年成为最具标志性的全球生活方式品牌之一 [1][3] - 公司已完成品牌高端化转型 [1][3] - 公司计划到2030年运营80座度假村，并在未来十年内（到2035年）将全球度假村数量增至100家 [1][3] - 新度假村项目将沿着地中海、东南亚及美洲地区拓展，强调产品焕新升级 [1][3] - 2025年7月将迎来南非首座结合海滨和非洲野奢体验的度假村，9月东南亚婆罗洲新度假村将开业 [3] 财务与运营表现 - 过去十年间（2015-2024年），公司总收入提升50%，营业利润增长达500% [3] - 2025年下半年，中国大陆市场总收入较去年实现两位数增长，处于同期同行业领先水平 [8] - 2025年，公司两家国内阳光度假村收入均超去年同期15% [8] - 2025年入境收入已实现超千万欧元，国内度假村全年接待超15000入境客人，超去年50% [9] - 2025年国庆黄金周假期总体收入超去年同期31%，其中入境市场增长翻3倍，出境游增长28% [9] - 2024–2025年雪季期间，公司在中国的亚布力、北大湖和长白山三家滑雪度假村，在各自区域市场中的RevPAR均排名首位 [10] 中国市场发展与表现 - 公司于2003年在上海设立中国首个办公室，复星集团于2010年入股，2015年被复星集团全面要约收购 [1] - 中国宾客数量从最初的2万人，增长到了现在的30万人次 [1] - 目前在中国运营3家滑雪度假村、2家阳光度假村 [2] - 中国已成为公司仅次于法国的第二大客源国 [9] - 公司在中国共有11家度假村，并计划开发更多滑雪度假村和沙滩阳光度假村 [6] - 针对城市近郊微度假与城市Staycation趋势，公司在中国全新打造了地中海·邻境和白日方舟两条产品线，采用灵活的全包或含早模式 [4] 核心产品与竞争优势 - 公司的核心优势在于“一价全包”度假模式及专业儿童看护服务 [5] - “一价全包”理念是一套全方位整合的度假解决方案，涵盖住宿、每日三餐、儿童俱乐部、娱乐活动及专业运动指导 [5] - 在滑雪度假场景中，“一价全包”无缝整合了滑雪通行证、雪具租赁、分级滑雪课程及雪后娱乐活动 [5] - 儿童托管服务是以年龄分层为基础、融合先进教育理念的全面发展型服务框架 [6] - 公司在全球运营超20家滑雪度假村，遍布欧洲阿尔卑斯山、东北亚及加拿大等知名滑雪胜地 [10] - 公司提供专业的分级滑雪教学，4岁及以上宾客可参加儿童滑雪课程，并全球统一采用国际滑雪教学体系 [10] 市场趋势与产品创新 - 新一代旅行者需求从“打卡式旅游”转向“沉浸式体验”，看重有意义体验、情绪价值与个人成长感 [6] - 公司通过全球化特色目的地、本地化创新体验及来自世界各地的快乐管家G.O团队来契合当下宾客期待 [6] - 在中国市场，度假村深度融合地域文化，提供如桂林度假村的室外攀岩、各滑雪度假村的专项课程等专业运动指导 [7] - 公司注意到网球和板式网球在年轻人中受欢迎，并利用其75周年的运动基因优势提供相关教学体验 [7] - 公司还关注到三代同堂家庭出行趋势，正在设计适合银发一族参与的活动 [7] - 在中国市场，公司正深化“精致一价全包”的山野与阳光度假产品线，探索更多滑雪目的地并在海南寻找海滩度假村可能性 [4] 全球化布局与客源 - 公司业务遍及全球40多个国家和地区，运营近70座各具特色的度假村 [3] - 2025年，去往公司欧洲度假村度假的中国客人数量已超去年50% [9] - 公司最早的宾客主要以法国人为主，现在宾客来自全球各地 [9]